康师傅营销策略.ppt

一.康师傅品牌简介 二.康师傅市场定位分析 三.康师傅品牌目标与宗旨 四.康师傅营销策略与分析 五.康师傅营销策略给其他 企业的启示 康师傅品牌名字的来源 康师傅，“康”是指健康，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现 目标之一：打造强势品牌 一个品牌的成就来自于企业的产品、技术、渠道、管理及创新等各个方面，同时，我们也必须认识到与品牌打造关系最为直接的是品牌的传播与形象塑造。康师傅在打造品牌的道路上，尤为重要的一点就是长久以来一直依托于强势媒体，特别是保持着在中央电视台的投放。 作为企业起家的康师傅方便面，多年来一直投放中央电视台综合频道、综艺频道等广告资源，特别是在CCTV-1黄金剧场重点剧目的投放，让全国的消费者认识了这一品牌。近几年，康师傅在招标时段的投放逐年增加，使得“康师傅”品牌更加深入人心。2007年，康师傅茶饮料、瓶装水广告大量投放招标时段中最为黄金的A特段资源，在激烈竞争的饮料市场中拔得头筹。 目标之二：力求环保 康师傅矿物质水在瓶身上打出了“环保轻量瓶”的标识，　推出创新环保轻量瓶，并提出减少塑料，更减碳；轻量瓶身、减少能耗，更省电；先进生产工艺，更节水。 康师傅方