广告的诉求方式及其特点.docVIP

毕业论文 论文题目： 广告诉求方式及其特点分析 学生姓名 学 号： 0902020252 所在院系专业名称 张清洲 目 录 前言 1 一、广告理论概述 2 （一）广告的相关的概念 2 （二）广告诉求方式的发展 3 （三）广告诉求的意义 3 二、广告诉求方式及其特点分析 3 （一）理性诉求 3 （二）情感诉求 5 （三）其他诉求方式 9 三、广告诉求方式的运用 11 （一）产品自身因素 11 （二）消费者因素 12 （三）社会经济政治文化环境因素 12 四、结论 12 参考文献 13 广告诉求方式及其特点分析 学生：赵振（指导老师：张清洲） （淮南师范学院中文与传媒系） 摘 要：改革开放三十多年以来，中国经济得到了迅速的发展，商品经济繁荣。“酒香不怕巷子深”的传统思想已经早已被弃用，广告在繁荣市场、促进消费、塑造企业形象等作用越来越被重视。一则成功的广告，不仅需要在广告创意上能吸引受众，更应该是广告的诉求方式能被受众接受。本文主要分析广告诉求方式及其特点，在今后的广告创作中能够选择恰当的诉求方式，从而发挥广告的最大的宣传作用，影响消费者的购买行为。 关键词：广告诉求；理性诉求；情感诉求；性诉求 Analysis of Advertising Appeals and Its Characteristics Student: ZHAO Zhen(Faculty