营销策划1.ppt

引 例 2014年2月，小米创始人雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名。 截止2013年8月最新一轮融资，小米估值超过了100亿美。照此计算，小米科技将成为位列阿里、腾讯、百度之后的中国第四大互联网公司。在如今中国的硬件公司中，已仅次于联想集团。 第一节 营销策划概述 一、 策划 策划, 通常解释为策略谋划,即立足现实，面向未来，有创意的谋划活动。 按所处行业分为：企业策划，事业策划，文化策划，政府策划，军事策划。 按策划时间长短分为：战略策划，战术策划 第一节 营销策划概述 二、营销策划的内涵与类型 1. 营销策划：市场策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。 第一节 营销策划概述 第一节 营销策划概述 三、营销策划与营销管理的关系 1. 营销管理的含义：企业为了实现其经营目标，通过以需求为核心的市场活动分析、规划、执行和控制而实施的产品和服务构思、定价、分销和促销的管理行为。 第一节 营销策划概述 三、营销策划与营销管理的关系 2. 营销管理与营销策划的关系 营销策划是营销管理的内容