ch02消费者 行为(经济学基础).pptVIP

第二章 消费者行为理论 欲望 缺乏的感觉和求得满足的愿望，是一种心理感觉. 效用（效果，用途） 被满足的程度，也是一种心理感觉。没有客观标准，如何衡量？ 假定人在某个时期欲望是既定的，则某个人的幸福程度就取决于效用。消费者行为分析的实质心理分析。实现效用最大化是消费行为的目标。 衡量效用及分析消费者行为的两路径 基数效用论］ 效用是可以计量并加总求和的。 序数效用论 不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，所以只能用序数来表示（第一，第二） １.基数效用论：边际效用分析法 １.１总效用和边际效用 消费一定量某种物品→得到的总的满足程度。用TU表示 MUx= (TUx+1- Tux)/△X=dTU/dX 如果以?TU表示总效用增量，?X表示商品增 量，MUX表示边际效用，则： MUX = 用导数概念可表示为： MUX = １.２边际效用递减规律 规律 在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。 原因 生理或心理因素、物品本身用途的多样性或替代性 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28 -3 边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线 案例 “狼来了”的故事 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。 这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”， 这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活， 原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果， 村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？