达利园的品牌传播.ppt

引言 上课林老师问：我是女生，我优先。是谁代言的广告，代言什么的。 Jaking:高圆圆，达利园优先乳。 问：清火气，养元气？ Hero:陈道明，和其正 问：我的选择可比克 Gem:周杰伦 问：好吃，你就多吃点。 Boss:赵薇，好吃点。 “不错，这一组都过了，下面一起来走进达利园…. 达利园的品牌传播 组员：何杰冰、张马雄 熊恒、范亮瑾 基本资料 公司名称： 福建达利园集团 总部地点： 福建省福州市 经营范围： 食品生产企业 公司性质： 股份制企业 董事长： 许世辉 企业历史 福建达利食品有限公司创办于1989年9月，始终秉承以科技为先导、以先进的现代化管理为依托、以“顾客满意第一”为宗旨的经营方针，发展成为一家致力于研发和制造健康美味食品的大型集团化民营企业。公司目前拥有各类先进生产设备和生产线130多条。其中派生产线30条、德国威化生产线6条、薯片生产线22条、英贝克1000型饼干生产线23条、国际化标准PET饮料生产线13条、国际化标准三片罐饮料生产线10条、国际化标准瓶装饮用水生产线9条、国际化标准冷罐装无菌生产线3条，形成了派类食品、薯片、饼干、饮料等四大产品系列共600多个品种。2007年下半年，达利集团推出了“和其正”凉茶、“达利园”优先乳、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、八宝粥等六大品类、十一种产品、六十二种包装规格，品类之多、种类之广，在国内饮料界绝无仅有。 企业规模 福建达利集团下辖福建达利集团有限公司、泉州嘉禾食品有限公司、成都达利食品有限公司、济南达利食品有限公司、湖北达利有限公司、吉林达利食品有限公司、甘肃达利食品有限公司、惠安达利包装有限公司、马鞍山达利食品有限公司、山西达利食品有限公司、云南达利食品有限公司，集团十一大子公司。十六个生产基地总占地面积为2700亩，拥有包括中高级管理人才、各类技术人员在内的员工13000名。 企业业绩 “达利园”派、“达利”饼干双双获得“中国名牌产品”称号，是福建省唯一一家多产品获此称号的企业;“达利”图形商标为中国驰名商标;被国家统计局授予“中国食品行业饼干行业十强企业”;首次并连续被中国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头食品企业”;“达利”品牌荣获福建省委、省政府授予的“福建改革开放三十年最具影响力、贡献力品牌”，被省政府授予“福建省品牌农业企业金奖”。 营销网络 达利集团已经形成了沿海沿江二线布局，以中心城市辐射周边区域，产品遍布中国每个角落，终端渠道占有率超过85%。在公司强大生产力支持下，全国各地销售网点均呈现旺盛的增长势头，达利产品畅销全国三十一个省、市、自治区，并出口韩国、日本、菲律宾、马来西亚等国家，形成了稳定的营销网络，深受国内外客户喜爱 民族品牌企业，勇担社会责任 作为第十一届全国人大代表的许世辉董事长长期在企业中倡导“达和谐、利众生”核心理念，在企业做大做强的同时，始终牢记民族企业的社会责任，积极参加各项慈善公益光彩事业。截止2010年累计各项慈善公益事业捐赠金额达3.3个多亿。许世辉董事长的厚德善举辉映了达利集团敦厚的责任和品牌形象，为民族企业家尽好社会责任树立了楷模，有口皆碑：2008年，在中华个人慈善排行榜中，许世辉董事长排名第10位，被国家民政部授予“中华慈善奖----特别贡献奖” 明星代言 公司聘请周杰伦、赵薇、许晴、陈冠希、郭晶晶等众多娱乐、体育明星分别代言三大品牌不同品类系列、不同品味风格产品，电视广告片制作精良、生动形象，央视加卫社的媒介组合投放策略科学高效，使达利及旗下三大品牌深入人心，品牌影响力与美誉度逐年提升。  1 SWOT分析 优势： 1.公司拥有各类先进生产设备和生产线 2.达利园集团所宣传的企业文化也是符合广大消费者心理的，消费者从文化背景方面来说不会拒绝。 3.达利园集团的产品在卫生、品牌、营养、口味等方面都很出色，质量有绝对的保证，在消费者心目中有很好的口碑 。 4.达利集团历来重视科研创新工作，拥有多名技术专家。 劣势： 达利园公司竞争品牌较激烈 达利园知名度、美誉度等方面相对于强势品牌运作而言是一劣势 达利园的很多食品安全出现问题 机会： 目前品牌较多，竞争激烈，但也比较分散，没有一个品牌能做到“五脏具全”，而“达利园” 品项丰富，产品之多，加上公司最好的销售网络、物流配送、媒体广告以及系统的上市推广 随着社会的发展，人们对生活的要求越来越高，休闲食品逐渐成为人们的主流消费品 威胁： 竞争对手的虎视眈眈 振兴民族食品工业、打造中国食品民族品牌，是达利集团不懈努力和长期为之奋斗的目标，新的挑战不断发生，任重道远 SWOT分析结论： 达利园所面对的机遇和挑战正是大多数企业所面对的机遇和挑战。 作为食品加工型企业，