收视率指标体系介绍.pptxVIP

收视指标的定义及应用;基本收视计算的媒介术语 用收视率解读节目/频道 广告效果媒介术语 ;3;收视率概念;收视率不是一个指标而是一组;6;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;用收视率解读节目;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;39;用收视率解读频道-频道定位、组合与竞争;用收视率解读频道-频道定位、组合与竞争;频道的观众构成;频道的时段收视结构;多频道竞争：中央台各频道竞争力的比较;竞争策略安排：纵向加强;竞争策略安排：横向加强;电视台竞争力评价 市场份额：外部竞争评价 观众重叠率：内部竞争评价，形成观众封闭环流;48;基本媒介术语;1. 目标对象(Target Audience);例 : 产品: 福特汽车(家庭型) 对象: 中等月收入的车主 再定义媒介计划对象： 男人 30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2个以上 ;目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 ;目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 11