横店、杭州影视基地案例.ppt

案例一：横店影视基地 区位：浙江省东阳市横店镇 规模：5000亩 投资额：1996~2012共超过80亿人民币 收益额：2012年游客数达到1177万人次，收益额约60亿人民币 ·近年起不断丰富与扩大主题公园，并大力发展与公园结合的文化项目，从而保证了盈利的持续增加。 ·2007年建成的梦幻谷主题公园标志着横店实现影视拍摄基地向影视旅游公园的转变，体验型游乐项目在梦幻谷中已经占据主导项目。 ·文化类尤其是表演型节目所处地位日渐提高，除梦幻谷《暴雨山洪》和《梦幻太极》两场标志性大戏外，每个主题公园都有若干定期表演节目。文化表演节目是留住游客十分重要的吸引物。 项目特征——影视为表，旅游为里，文化为魂 ·21世纪前的横店影视城是纯粹的影视基地，以场租为主的盈利形式导致了经营惨淡。 ·2000年改变思路，突出以影视主题公园促进旅游的概念，初步实现了较好盈利。 【功能分区】横店影视城的景点跨越了多个历史朝代，散布在横店镇内，整体以观光旅游为主，但近年来注重开发体验游（梦幻谷），且获得了较大的成功 梦幻谷：以游乐设施和演艺活动等为内容的大型夜间影视体验主题公园，使客户的年龄层次更加广泛 多功能分区：横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚 案例二：杭州宋城 区位：浙江省杭州市西湖区 规模：300亩 投资额：至今约5亿人民币 收益额：年游客人数超过600万人次。2011年营业收入约5.04亿。 项目特征——一台大戏撑起的主题公园 ·杭州宋城是中国人气最旺的主题公园，口号是“给我一天，还你千年”，主打历史文化的体验旅游。 ·整个公园共分七个功能片区，所有建筑以及工作人员服饰皆仿照宋式风格，以增强游客的代入感。 ·纯观赏型的项目在宋城中所占比例很小，参与和体验型项目构成整个主题公园游赏项目的主体。 ·节庆与演出活动是杭州宋城的核心卖点。作为宋城一绝的一台大戏《宋城千古情》集合展现了杭州最具代表性的文化与旅游资源，成为初到杭州游客的必看剧目。 ·大戏中涉及的杭州其它景点是游客观剧后的首选旅游目的地。 ·除一台大戏以外，各分区结合历史典故设置多个节庆及小型表演活动，提高游客参与度与逗留时间。为保持景区吸引力，节庆与表演活动每年亦有不同的创新。 案例三：好莱坞环球影城 区位：美国加利福尼亚州洛杉矶市 规模：3035亩 投资额：无法统计，还在不断扩建中 收益额：约15亿美元每年 项目特征： ·环球影城最初建成的是作为电影拍摄基地的摄影棚。该摄影棚至今仍在使用中，是好莱坞历史最悠久的摄影棚之一。 ·以电影拍摄文化为主题，环球影城逐渐被发展成为主题公园，游憩性质重于拍摄性质。 ·好莱坞历史上经典的影片在环球影城能够得到很好的再现，身临其境的感受是环球影城的一项主要卖点。 ·环球影城另一大吸引力是游乐场功能的引入，将过山车、鬼屋等体验型娱乐项目与电影场景表演再现相结合是一项创举。 ·项目的合理更新代谢是保证环球影城长期吸引力的关键因素。影城随时对最新的热门电影敞开大门。