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amp;quot;归化amp;quot;amp;quot;异化amp;quot;与女性化妆品商标的翻译.pdf
NO.l Vo l. 18
梧州学院学报
第 18 卷第1 期
Feb.2008
2008 年2 月 JOU卧JAL OF WUZHOU UNlVERSITY
归化 ~~异化与女性化妆品商标的翻译
王嫂嫂
(广东商学院外语学院，广东广州 510320)
[摘 要]女性化妆品商标的翻译有归化策略也带异化策略.但在目前的女性化妆品市场上， 尤其是高端市场，面
翻译的异化策略逐步占了上风，而且这种趋势将越来越明显.
[提键词]女性化枚品商标:归化策略;异化策略:舶势
[ifl 朋分费哥哥] H315.9 [文献标识码] A [文章编号] 1673-8535(2008)01-0088-04
Domestication and Foreignization in the Frademark
Translation for the Female Cosmetic
Wang Yuanyuan
(Schllo ofForeign Languages, Guangong Business College, Guangzhou 510320, China)
Abstract: The me笛IS of foreìgnization as well as dlomestication ìs used în 伽e transl创ion of the trademark for the female
cosmetic. Foreignizationωed in the brand name translation has grad凶lly been in the superior position in the present female
cosmetic market, especia1 ly in the high州grade market and this tendency will be more obvious.
Key words: fema)e cosmetíc trademark; domestication; foreighization; tendency
随着全球经济一体化进程的加快和中国加入 一、翻译中的异化和阳化
世界贸易组织，越来越多的外资公词抢滩中国市
归化主张译文应以目的话或译文读者为师
宿，尽可能地将原语文化转换成目的语文化，符合
场。要成功开拓中国市场，得到消费者的认同和喜
欢，除了拥有优良的品质、合理的价格、黯荣的包 目的语的谣言规范和文化规毡，尽量替目的语读者
装外，拥有…个好的商栋译名也是非常熏耍的。 扫除语吉文化障碍。而异化则主张适度放弃目
从语言的角度上肴，商标的构成极为简单，通 的谐的习俗和惯例，借用来源语回有的语育文化素
材实现来源语的语用意圈，以保留来源语文化的异
常只有几个词，其翻译过程显然不受句子、段帮、
域性和原文的风貌。 [1)
篇章等较深语言层次的影响。然而，商标翻译要确
保商标在目标语中具有易认、易i冀、易听、易看 在翻译中是采用异化策略还是采用归化策略
的特点，做到音、形、义、韵的完荣统一.问时还
是由文体类别以及翻译的目的和功能所决定的。商
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