广告学的大师们.ppt

广告092班 沈鑫 保罗?兰德 兰德1929-1932年就学于纽约Parsons设计学院。年仅23岁 便成为Esquire Coronet广告公司的艺术指导，在随后的三十多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指，也曾受聘为许多美国著名大公司美国广播公司的设计师或设计顾问，其中包括、IBM公司、西屋电器公司、NEXT电脑公司、UPS快递公司、耶鲁大学等艺术顾问。 半个多世纪以来，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个图形设计领域而言，影响巨大。兰德穷其一生的追求，将20世纪上半叶由包豪斯倡导的现代艺术及设计理想和美学原则，切实应用到为商业服务的实用美术中来。兰德的设计实践领域极广，包括广告、杂志的艺术设计、书籍装帧及插图、字体设计、包装设计等。其著的《关于设计的思考》、《设计与本能》、《保罗兰得集》等书，这些书籍的知名度丝毫不亚于他的设计，绘画和摄影作品。 1956年开始，在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。也曾在普拉特设计学院、库柏设计学院等著名院校任图形设计教授，多次获得各种由专业组织颁发的大奖，还被授予英国“荣誉皇家设计师”头衔。 拼贴艺术是毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物。最早将拼贴手法运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时注重对欧洲艺术家创作方法的研究，他很早就将这一创作方法运用于自己的设计实践中。兰德拼贴手法的多元化，体现在对色彩、肌理、质感及画面重组构成的丰富变化上，在他经营的画面中往往还充满着游戏和反讽的趣味。 纽约艺术指导俱乐部海报 《desi8n 63》 兰德把由照片拼贴的图形、绘画插图或简单明确的文字标题，活跃而井然有序地排列于版面之间，代表了当时美国同类设计的最高水平。兰德的设计综合了设计家一般不敢采用的补色对比的混合使用、简单几何图形与复杂有机图形的混合使用、照片拼贴与大色域的结合使用等设计手法。? ? 作品在节奏的把握、设计的品位等方面都充分显示了兰德对平面设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力。兰德通过对拼贴艺术手法的运用，创造出了一个集结视觉引力、视觉趣味与多重内涵的视觉世界，以此作为与受众沟通的桥梁。 。 。 《真实·艺术·表达》  一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了IBM的传统标志：I”被设计成眼睛（Eye），代表着对人的关爱“；B”被设计成蜜蜂图形（Bee），代表辛勤劳动“；M”指信息与科技，代表着对技术的不断创新。在创作时，兰德并未用简单的英文字母设计这幅招贴，而是把这些符号元素进行意义上的分解，再将各种符号信息重新组合，体现了IBM锐意创新、辛勤劳动、积极进取的企业精神，其和谐自然的风格体现了科学与艺术的结合，符合观众的接受心理。兰德从二维空间与人的关系、作品与受众的关系之中去发掘平面设计的无限可能。 黑色字母RM资源管理（ResourceManagement）的缩写，与IBM产品的色彩风格相同，体现了IBM的产品形象与专业精神；橙色的圆象征能源（Energy），体现了一种活力；赤色的循环箭头象征着资源保护（Materials Conser-vation），表现了一种流动性；方向盘是共乘的意思（Ridesharing），采用了接近海洋色的蓝色，表现了共享这一主题；绿树代表环境保护（Envi-ronment Protection），凸显了生命的价值和健康的意义。画面通过色彩补色对比原理，形成视觉对比效果，给予受众强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格，彰显了IBM企业的文化理念，达到了成功地宣传企业形象和产品的目的。 1956年，公司主席汤玛斯·华特森（ThomaWats on）认为当时的公司标志设计比较陈旧不能代表公司的形象，于是他邀请兰德为公司设计一个具有先进理念的前卫标志，以便更好地宣传公司形象。兰德把难以记住的国际商业机器公司（International Business Machines）的名称缩写为IBM，便于传播和记忆，并设计出一直沿用至今的企业标志———黑体字IBM。兰德在设计IBM字体时，结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史，将IBM三个字母设计成打印风格将字母B中间的负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。这一标志设计醒目简洁、贴切，传达出了IBM最基本的经营内容。  1976年，兰德又为IBM公司设计了8条横纹的变体标志，并选定蓝色为标准色。水平等线的构成处理能使人产生电磁波振动般的动感既传达了公司高技术行业的性质，又标准字、标准