某品牌新品推广方案.pptVIP

背景分析 * 总体设计 活动效果预测 背景分析 目录 1 2 3 4 5 6 7 组织分析 产品分析 受众分析 竞争对手分析 行业现状分析 SWOT分析 问题界定和公关需求 组织分析 公司概况:美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。 公司规模:目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司。美特斯邦威首家专卖店于1995年发展至2009年底已有专卖店近3000家。2005年12月10日，集团上海总部正式启用。2005年创办了目前国内规模最大的服饰博物馆 ——上海美特斯邦威服饰博物馆。 组织分析 美邦大多针对18～25的学生装，在消费者眼中是一个中低端品牌，不具备足够的市场竞争力与已存的成熟品牌竞争力；与其他休闲服饰风格类型大同小异，是没有独特性明显的品牌。 现状分析 活力个性时尚的休闲服饰 形象定位 1.专注，“心系一处”集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深，做细，做精。 2.警惕，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。 3.人性化 经营理念 在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路 经营模式 产品分析 产品定位：休闲系列服饰 “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、