4标志设计.pptx

平面广告创意设计;第四章 平面广告构成要素创意设计 ; 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、图标等。广义上说，这些都是标志。;标志的起源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 中国最早的商标出现在北宋时期。; 标志是具有很强象征意义的符号，人们通过标志认识了许多企业、机构、商品和各项设施的象征形象。 标志的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。 ;２、标志的类别 ;; 商标分为： 文字商标、 图形商标、 文字图形相结合的商标。 ;北京奥申委会徽;中国环境保护产业协会标志; 二、标志的功能与意义 标志的功能： （1）醒目易懂，使消费者能记住，从而达到传达信息的目的。 （2）销售者与消费者能通过标志识别商品识别企业。; （3）标志是企业商品，技术专利与质量的保证。 （4）标志起维护企业生产，建立与提高企业的知名度。 （5）标志因注册从而在法律上使商品与企业得到保护的作用。 （6）标志的形象起宣传、美化商品的作用。;E3易山电子; 标志的意义 标志是表明事物特征的记号，以单纯、易识别的图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。; 公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。 商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。 ; 标志的作用 （1）标志是企业树立形象品牌，创名牌是企业的关键。企业产品的好坏，应该有标志和宣传作后盾；这样才能达到完美的组合。;（2） 标志最突出的特点是它具有独特面貌的识别性，能显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属。;（3）随着交流的次数明显增多，交流范围的扩大，标志使企业交流的方式变得愈加简便。不必再以那些冗长的名称和介绍去结交或区别他人；使交流超越了语言文化和时空界限。 ; （4）标志利于市场竞争带来的结果是优胜劣汰。当人们面对大量充斥在市场的商品不知所措时，标志这个企业和商品的招牌便可以大显身手，用独特的设计创意和表现，实施差别化战略。 个性突出、视觉冲击力强的标志总会首先抓住人们的视线。 ;标志的视觉冲击力;医药企业;标志的视觉冲击力;标志的特点 瞬间识别记忆、个性鲜明、风格独特、追求惟一，是标志易于识别记忆的前提，也是标志的主要特点。 　　（1）标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 　　（2）显著性是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。; （3）标志具有多样性。 　 （4）凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人深刻的印象。由于它符合实用要求，又符合美学原则，因此它给予人以美感，是具有艺术性的。　　 （5）使用浓缩的意念、简练的形式是标志独特的视觉设计语言，给人言简意赅之感。 （6）标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。;标志使用的范围;标志使用的范围;标志使用的范围; 标志创意其实就是根据企业的地方特点、产品名称、产品性质、历史传统和特殊的专业条件，在品名设计中，还要注意与企业的经营口号和经营理念一起联想。 商标与企业标志设计的模式相关，一般企业标志和商标品牌，强化印象的效果，使企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。 标志要有一定的连续性，要有象征意义、创意要好，具有时代感。 ;; 品牌的设计在一般情况下创意要注意以下几个问题： （1）创意在标志设计中是思路与定位，它的确定主要是靠设计者对设计要求的理解和把握。