基于网络文本的京杭大运河(杭州段)旅游形象感知研究.pdfVIP

第29卷第6期 常州工学院学报 V01．29No．6 2016年12月 Journalof Instituteof DeC．2016 Changzhou Technology doi：10．3969／j．issn．1671—0436．2016．06．015 基于网络文本的京杭大运河(杭州段) 旅游形象感知研究 蒋婷 (江苏师范大学历史文化与旅游学院，江苏徐州221116) 摘要：旅游形象感知一直是旅游研究的热点，而基于网络文本的内容分析法与传统问卷调查法 相比有着较好的开放性、自由性和真实性。以京杭大运河(杭州段)为案例地，通过收集网络旅游 点评和游记，利用内容分析法研究京杭大运河(杭州段)旅游形象感知。研究发现：游客对京杭大 运河(杭州)段有着较为清晰的空间定位，对运河旅游景点有综合认知，对运河整体形象有较强烈的积 极感知；运河旅游存在旅游