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红色联想 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等 红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。 橙色联想 具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、果汁、面包等 抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、喜悦、快乐、活泼等 橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，是人们普遍喜爱的色彩。如警戒的指定色，海上的救生衣，马路上养路工人制服等常用此色。如果橙色中加入白色，给人以细嫩、温馨、暖和、柔润、细心、轻巧、慈祥的心理感受。如果橙色中加入黑色，给人以沉着、茶香、情深、悲观、拘谨的心理感受。如果橙色中加入灰色给人以沙滩、故土、灰心的心理感受。 黄色联想 具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、玉米等 抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、豪华、高贵、爽朗等 黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、自信、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在低明度色彩或其补色的存托下，十分醒目。在中国传统用色中，黄色是权力的象征，是帝王皇族的专用色。如果黄色中加入白色，给人以单薄、娇嫩、可爱、无诚意、温和、光荣和慈祥的心理感受。如果黄色中加入黑色，给人以没希望、多变、贫穷、粗俗、秘密的心理感受。如果黄色中加入灰色，给人以不健康、没精神、低贱、肮脏、陈旧的心理感受。 绿色联想 具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、公园、军装、禾苗等 抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、春天、成长、活力等 绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大。因此，，人对绿色都较喜欢，绿色给人以宁静、休息、放松，使人精神不易疲劳。如果绿色中加入白色，给人以爽快、清淡、宁静、舒畅、轻浮的心理感受。如果绿色中加入黑色，给人以安稳、自私、沉默、刻苦的心理感受。如果绿色中加入灰色，给人以湿气、倒霉、不信任、腐烂、发酵的心理感受。 蓝色联想 具象：大海、天空、水、宇宙、远山、玻璃等 抽象：安宁、冷漠、平静、悠远、理智、沉重、悲伤等 蓝色会使人想到海洋、天空，湛蓝而广阔。蓝色给人以冷静、智慧、深远的感受。蓝色对视觉器官的刺激较弱，当人们看到蓝色时情绪较安宁，尤其是当人们在心情烦躁、情绪不安时，面对蓝蓝的大海，仰望蔚蓝旷远的天空，顿时心胸变得开阔起来，烦恼便会烟消云散。如果蓝色中加入白色，会给人以清淡、聪明、伶俐、轻柔、高雅、和蔼的心理感受。如果蓝色中加入黑色，给人以奥秘、沉重、幽深、悲观、孤僻、庄重的心理感受。如果蓝色中加入灰色，给人以粗俗、可怜、压力、贫困、沮丧、笨拙的心理感受。 紫色联想 具象：葡萄、茄子、丁香花、紫罗兰等 抽象：优雅、高贵、庄重、神秘、文静、权威、内向、浪漫等 紫色属于中性色彩，富有神秘感。紫色易引起心理上的忧郁和不安，但又给人以高贵、庄严之感，是女性较喜欢的色彩。在我国传统用色中，紫色是帝王的专用色，是较高权力的象征。如紫禁城（北京故宫）、紫袭装（朝廷赐给和尚的僧衣）、紫诏（皇帝的诏书）等。紫色中加入白色，给人以女性化、娇媚、清雅、美梦、含蓄、虚幻、羞涩、神秘的心理感受。紫色中加入黑色，给人以虚伪、渴望、失去信心的心理感受。紫色中加入灰色，给人以腐烂、厌倦、回忆、忏悔、衰老、矛盾、放弃、枯朽、消极、虚弱的心理感受。 黑色是无彩色，是明度最低的颜色。因此给人留下了神秘、黑暗、死亡、恐怖、庄严的意象。黑色能直接表现出一种坚毅、力量和勇敢的精神，也能把其他色彩反衬得鲜明、热情、富于动感。 白色联想 具象：白云、白糖、面粉、雪、护士、婚纱等 抽象：天真、纯洁、明亮、光明、神圣、干净、真诚、纯真、清洁等 白色也是无彩色，是明度最高的颜色。由于白色为全色相，能满足视觉的生理要求，与其他色彩混合能取得很好的效果。 灰色联想 具象：树皮、乌云、水泥等 抽象：平凡、示意、谦逊、成熟、稳重等 灰色介于黑色和白色之间，是无彩色（无任何色彩倾向的灰）。灰色是全色相，是没有纯度的中性色。注目性很低，人的视觉最适应看的配色的总和为中性灰色。所以灰色很重要，但很少单独使用。灰色很顺从，与其他色彩配合均可取得较好的视觉效果。 第八章 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现 招贴广告设计欣赏 第九章 户外广告设计（选讲