长沙南山苏迪亚诺2007年2008年推广计划.pptVIP

公关活动二：一期联排入伙活动 □活动时间： 2007.12.31 贰零零柒年壹拾贰月叁拾壹日 一庄园 一世界 盛世入伙，恭迎庄园主回府。 □活动主题： □活动内容： 在现场营造入伙的氛围，充分为业主准备好验房的手续与流程，等待业主顺利验收！ □活动目的： 促使顺利交房 用现场品质验证业主生活的优越感与尊崇感 让业主找到庄园主的身份归属 形成良好的口碑传播，为项目后期和其他项目的销售奠定坚实的基础。 □广告配合： 活动现场包装（背景板/展板/条幅等 ） 报广（长沙晚报半版/12.20发布） 短信（通知业主入伙） 网络（在业主论坛上公布活动开展信息、发布活动图片 ） 软文炒作（12月7日三湘/12月14日晨报/12月21日晚报/ 1月4日晨报） THE END □传播工具之三：报广 ◇主题：庄园巡礼 臻品大赏 ——12月8日苏迪亚诺独栋、双拼尊崇推出 ◇目的：提高产品的档次，直接向市场传播独栋、双拼开盘信息 ◇投放媒体：潇湘晨报/长沙晚报 ◇投放时间：11月16日（周五）晨报/晚报各半版 11月22日（周四）晨报半版 11月30日（周五）晨报半版 □传播工具之四：车身广告 ◇主题：庄园巡礼 臻品大赏 ——12月8日苏迪亚诺独栋、双拼尊崇推出 ◇目的：提高产品的档次，直接向市场传播独栋、双拼开盘信息 ◇线路选择：在原有公交线路的车身，更换主题内容 ◇投放时间：11.15——12.31 □传播工具之五：网络 ◇主题：庄园巡礼 臻品大赏 ——12月8日南山·苏迪亚诺独栋、双拼尊崇推出 ◇目的：提高产品的档次，直接向市场传播独栋、双拼开盘信息 ◇投放网站：搜狐/公司网站增加主题 ◇投放时间：11.15——12.31 □传播工具之六：短信 ◇内容： 12月8日南山·苏迪亚诺独栋、双拼尊崇推出。另有 少量珍藏版别墅级洋房火热销售中，恭迎鉴赏！ ◇目的：及时传播项目的信息 ◇投放时间：11月8日/12月7 日 第二部分：品牌年度推广主题及推广计划 第一章：品牌年度推广主题 品牌年度推广主题（主推）： 盛世·胜势 品牌年度推广主题（备选）： 跨域·筑福 品牌年度推广主题回顾： 盛世·胜势 跨域·筑福 第二章：品牌年度推广计划 物料准备： 挂历、台历 澳风俱乐部VIP卡 业主指南 业主通讯录 传播工具建议： 户外广告牌 品牌杂志 网络 □传播工具之一：户外广告牌 ◇主题：盛世·胜势 ◇目的：提升品牌形象/增强南山品牌在长沙市场的关注度 ◇投放地点：在原有广告牌的位置更换主题内容 ◇投放时间：2008.1.1——2008.2.30 □传播工具之二：品牌杂志 ◇主题：盛世·胜势 ◇目的：提升品牌形象/增强南山品牌在长沙市场的关注度 ◇杂志选择： 《新城市》《长沙房地产》《柒天》《尊品》《金牌》 ◇投放时间：2007.12 □传播工具之三：网络 ◇主题：盛世·胜势 ◇目的：提升品牌形象/增强南山品牌在长沙市场的关注度 ◇网络投放：南山网站，增加此主题内容 ◇投放时间：2007.12 公关活动： 年终业主答谢酒会 一期联排入伙活动 公关活动一：年终业主答谢酒会 □活动时间： 2007.12.22 贰零零柒年壹拾贰月贰拾贰日 盛世·胜势 南山·苏迪亚诺年终业主答谢酒会 □活动主题： □活动内容： 以酒会的形式邀请所有南山业主，聘请知名主持人，配合表演、互动游戏、抽奖、答题等多样化的活动营造现场气氛。 □活动目的： 为项目一期的顺利交房作好铺垫 形成良好的口碑传播，促进产品销售 提升南山地产的品牌形象，为其他项目的入 市奠定坚实的基础 □广告配合： 活动现场包装（背景板/展板/条幅等 ） 短信（业主邀请） 抽奖券（抽奖细则） 礼品（台历或挂历） 网络（在业主论坛上公布活动开展信息、发布活动图片 ） 新闻炒作（邀请本土主流媒体参加活动进行后续报道 ） 房商网—海量房地产资料下载 南山·苏迪亚诺 2007年11月—2008年1月推广计划 本阶段重要的三个节点 独栋、双拼选房 年终业主答谢会 一期联排入伙 独栋双拼推广主题及推广计划 品牌年度推广主题及推广计划 广告推广的核心任务 第一部分：独栋双拼推广主题及推广计划 第一章：独栋双拼推广主题 项目整体形象 一城别墅伴城湖 别墅之上是庄园 洋房销售阶段 洋房销售 庄园里的上层建筑 共享庄园之美 独栋、双拼销售阶段 独栋双拼销售 ？ 属性定位：澳洲首府庄园 主题推广语（主推）： 庄园巡礼，臻品大赏 主题推广