长沙新长海项目2012年整合推广策略3.pptVIP

* 1，向世界篇 2，看世界篇 第四阶段 客群对接，新品倾城热销 1，世界有你篇 2，世界在你篇 2)媒体渠道布局 项目的推广目标和客户群决定项目媒体运用的总原则是 立足东长沙，覆盖长沙 扩至全省，影响全国 立足东长沙的媒体 远大路、三一大道，星沙大道——户外广告 车身广告 现场围墙、道旗等资源 占领长沙主城中心（芙蓉路、黄兴路等）——户外广告 全方面覆盖其他区——临时户外广告，电梯框架，电视广告等 拿下高速、机场等枢纽、干道——户外广告以及其他媒体 占领长沙宣传主流报刊：晨报 ，晚报等 短信，网络（搜房长沙，0731FDC首页） 车身广告 长期覆盖长沙的媒体 京珠高速、长珠高速，长浏高速等长沙段路口——投放户外广告 衡阳、株洲、常德、娄底等经济较发达地级市-——举行产品专场推介会、酒会等 扩至全省的媒体 重要节点短期覆盖1—2个月 黄花机场——机场杂志、登机牌广告、机场户外广告 武广高铁——高铁杂志等 高端的财经类杂志 广告等 面向全国的媒体 3)现场感觉世界派 体验是第一必杀技 氛围：给整个销售中心和样板房赋予世界级的观感，让来访者立即感受到一种高品质的氛围。 惊喜：从景观、样板房等硬件，到服务等软件，制造超出消费者想象的惊喜，定能事半功倍。 售楼部外展示 在售楼部门前悬挂各国国旗， 凸显国际化感观。 售楼处内 环幕3D放映室 宣传片采用3D放映，紧跟时代潮流， 也符合主流人群的新奇需求。 售楼处内 请用外国人做迎宾 售楼员用ipad进行讲解 4)活动国际范 每周世界级主题的暖场活动 -----到新长海广场，“享”世界 每周举办一次以一个国家为主题的活动，反映世界人的生活与活动。 例如： 西班牙伊比利亚火腿红酒晚会 意大利时装展 英国文化周 日本插花展 …… 活动主题：西班牙伊比利亚火腿红酒晚会 活动内容：请业主品尝正宗西班牙火腿 向来宾介绍西班牙烤火腿应搭配哪种红酒 期间穿插具有西班牙风情的节目 *