长白山国际旅游度假区筹备及经营规划上.pptVIP

阶段策略 Phase Pre-launch 告知期 1-3月 Warming up 造势期 4-5月 Opening 开业期 6月至年底 制造舆论影响力 全方位网络传播 杂志与渠道DM 海外高端媒体曝光 多媒体立体传播 优先视听媒体传播 奖励旅行社投放 渠道合作推广加强 强化信息发布平台 自主互动新媒体 影响力媒体的深入报道 开始进入可持续的市场宣传阶段 Maintaining 稳定期 2013年 常态化传播 不断深化渠道推广 每年影响力事件 凭借口碑美誉主攻欧美市场 商业信息 卖点强化 项目形象 建立定位 体验信息 细节披露 焦点事件 焦点事件 GOLF Open 滑雪 Open 2012 预算 进程 2013 杂志 利用杂志建立品牌形象 针对爱旅游和探险，爱高尔夫，爱滑雪的高端有消费能力的目标人群，可选择新闻类、旅游类、航空类、汽车类等杂志和周刊 报纸 利用报纸建立知名度，扩大影响力 选择主要1，2线城市当地的最有影响力的报纸 户外媒体 利用有冲击力的户外媒体增强品牌形象效果，并到达有效人群 主要选择机场，以及航空媒体（高铁媒体） Magazines 15M Nett 13% Newspapers 30M Nett 26% OOH 15M Nett 13% 网络媒体 利用网络的传播速度快范围广制造舆论效果 主要选择门户网站，时尚网站生活方式页面，专业旅游类网站，SNS网站，甚至还可考虑与IPAD/IPHONE的合作 Digital 10M Nett 9% 电视台 利用电视的画面感和传播范围广到达有效人群并使之印象深刻 选择1线，2线主要城市覆盖卫视，做一点凤凰卫视 TV 15M Nett 35% 广播电台 利用电台的传播特殊性到达年龄层偏高人群（35至40岁以上人群，几乎每天听广播） 选择1线，2线主要城市 Radio 15M Nett 4% 2012年国内媒体硬广投放计划（2013年减半） 2012 Media Plan Overview 市场 媒体推荐 电视 报纸 杂志 网络 美国 CNN 美国 免费拍摄 纽约时报 Conde Nast Traveler CNN网站； 纽约时报网站 欧洲 CNN 欧洲 国际先驱论坛报 CNN网站 -德国 南德意志报 Merian 南德意志报网站 -英国 每日电讯报 Sunday Times Travel 每日电讯报网站 -法国 世界报 Air France（法航航机杂志） 世界报网站 亚洲 CNN 亚洲 国际先驱论坛报 CNN网站 -香港 凤凰卫视属国内投放 南华早报 Discovery（国泰航空航机杂志） 南华早报网站 -新加坡 联合早报；海峡时报 Silverkris（新航航机杂志） Asiaone 网站 -台湾 中国时报 Verve (华航航机杂志） 中国时报网站 -韩国 MBC(韩国文化放送) 中央日报 MorningCalm （大韩航空航机杂志） 中央日报网站 -日本 富士电视台(Fuji TV) 朝日新闻 Skywards（日本航空公司航机杂志） 朝日新闻网站 国外媒体投放 Media List 聚焦形象宣传 高打战略 铺垫+构建美誉度 销售宣传为主 大流量战略 追求卖点和目标人群的充分链接 * 媒体形式 推荐理由 广告形式 预算比例 预估投资额 （人民币） 电视 选择全球高端电视媒体，能够同时全球覆盖高端旅游人士，迅速且高效。 30秒和15秒广告片配合 50% 1000万 报纸 报纸是高端商务人士每天获得最新资讯的必读物，为吸引高端商务、旅游人士的最佳媒体。 整版彩色软文 （较强的视觉冲击和详细的信息） 25% 500万 杂志 （旅游杂志+航机杂志） 杂志是高端旅游人士获取旅游资讯的重要来源。杂志制作精美，能够将长白山的广告淋漓尽致的表现出来，且保留时间长。 跨页彩色 （一页硬广+一页软文） 12.5% 250万 网络 网络是高端旅游者获取资讯的另一重要来源，尤其是在工作时间。他们信赖并依赖网络。网站广告可采取多媒体形式，能够多角度表现长白山的信息，且可连接到官方网站，让浏览者了解更多信息。 普通横幅广告； 视频横幅广告； 路障式广告； 微型网站 12.5% 250万 总预算（预估） 2000万 国外媒体硬广投放预算计划 Media Plan Overview 美国 欧洲 亚洲 平面 TV 网络 调查显示：高端商务人士商务频繁，需要大量的信息和交流渠道，获取相关的国际新闻，行业、商业，以及旅游休闲资源等，因此他们持续依赖多媒体渠道。 高端商务人士对于各类媒体的消费持续增长，平面、电视和网络媒体仍是他们最信赖的信息来源。 来源：Business Elite： USA 2009/201