第一章 品牌和品牌管理概述.pptVIP

第一篇 品牌基础第一章 品牌和品牌管理概述 第一节 品牌的内涵 一、品牌的定义 （一）品牌内涵的演变 1．符号说（品牌符号） 2．资产说（品牌资产） 3．关系说（品牌关系） 4．联想说（品牌联想） 5．承诺说（品牌核心价值） （二）品牌内涵的界定 品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。 二、品牌与相关概念的区别 （一）品牌与牌子 （二）品牌与标识 （三）品牌与商标 （四）品牌与名牌 （五）品牌与产品（自己思考） （六）品牌与品类 第二节 品牌的分类 一、根据品牌影响力分类 （一）区域品牌 （二）全国品牌 （三）国际品牌和全球品牌 二、根据品牌化对象分类 （一）产品品牌 （二）服务品牌 （三）组织品牌 （四）个人品牌 （五）事件品牌 （六）目的地品牌 第三节 品牌管理的内涵和流程 一、品牌管理的内涵 定义：管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。 二、品牌管理流程 品牌管理的四阶段十一步的流程。 （一）第一阶段：品牌规划 第一步：品牌识别 第二步：品牌符号 （二）第二阶段：品牌传播 第三步：品牌定位 第四步：品牌体验 第五步：整合品牌传播 （三）第三阶段：品牌提升 第六步：品牌延伸与授权 第七步：