社区趣味运动会活动方案.doc

社区趣味运动会活动方案 第一章 活动概况 活动名称： 奥运社区行 活动主题口号： 齐齐来奥运！ 活动定位： XX省体育局社会体育指导中心、中国网络通信集团公司XX省分公司共同打造的品牌活动； XX省全境内开展奥运进社区体育活动，唱响“全民健身与奥运同行”主题，倡导“迎奥运、讲文明、树新风”理念，让人文奥运精神、体育文化活动走进千家万户，让奥运会的成果惠及更多的人民群众。 以XX省各地市奥运推广大型活动为平台，广泛推进奥运进社区活动。将活动打造成全民迎奥运、家庭齐健身的“家庭趣味奥运会”。 活动目的： 深入贯彻国务院颁布的《全民健身计划纲要》，贯彻“全民健身与奥运同行”主题，充分调动全民迎奥运热情，营造和谐的奥运氛围。 丰富居民体育文化生活，挖掘中国传统民间体育游戏；弘扬中国传统文化，推广并推动中国民间体育的发展。 延续网通的奥运营销系列活动，将品牌形象、奥运形象深入到社区居民，丰满XX网通业务营销、产品体验形式。 活动组织 1、奖项设置： 每场比赛当场根据积分，决出本场次名次，现场颁发奖品。 一等奖1名： 二等奖2名： 三等奖3名： 纪念奖： 2、比赛组织 1）总则 活动采用积分制，每个参赛选手每项比赛只可参加一次，重复参加不计入积分。各赛场根据当日比赛积分排名，决出1、2、3等奖。 2）赛事时间：2007年11月起 3）赛 区：XX地区21地市精选生活社区 4）赛场选择： 根据各地区的情况，要求选择社区家庭住户较多，物业成熟型社区 5）比赛规模：每场比赛参赛人数约为100-300人。 6）赛程设置： （1）、报名期：每场比赛提前半个月，通过小区管理处、现场报名、网络报名等多途径名。 　　　　　　　　　　　　　　　　　 （2）、社区宣传期：每场比赛提前1~2周于社区内做热身宣传，提高参与度。 （3）、现场比赛：时间为当天上午10：00～17：30。 （4）、颁奖设置：每场比赛设置一、二、三等奖，比赛结束后即时颁奖。 6.活动城市及社区排期（待定） 7.活动关键点： （1）前期宣传：前期重点选择能够到达社区、家庭的宣传渠道（小区海报、单张、信函等），进行直接告知； （2）形势扩展性：通过到位的宣传，并借助媒体宣传，使目标消费群体产生近距离参与的动力，进而通过参与竞技活动感受到品牌影响力，从而强化品牌认知，提升品牌美誉度； （3）参与诱因设计：结合时下大众热门娱乐点，采取多种新颖活跃、生动有趣的竞技形式，并通过大量视觉亮点吸引目标消费者参与．针对潜在目标群（不参赛者）重点设计项目，扩大品牌影响。 第二章 宣传方式 1.前期宣传形式： 1）网通网络、纸媒新闻、地面宣传（单张、海报、横幅、信函）等。 2）DM（直投）单的派发数量：（以城市为单位） 活动前期派发：海报单张xxx张； 活动现场派发：海报单张xxx张； 3.DM单到位时间： 活动开始前10天; 4.特殊情况告知方式： 在DM单上提前设置备注：如果遇天气因素影响活动，同次时间错后至下周末（也可以改为下周的周四、周五或者周一、周二）；通过物业渠道及现场告知两种形式发布延期通告。 6.派发规模及派发场地选择： 根据每个城市的具体情况进行有针对性选择。 7.提前对派发人员进行培训。 8.前期宣传重点： （1）活动计划确认后通过网通CNC网站对外宣传告知； （2）根据活动的进程，结合其他新闻点进行媒体宣传； （3）每场社区活动结束后提供活动现场DV及照片，以便通过网络视频及时将现场活动告知受众； 9.宣传内容： 活动主题、内容、时间、地点、报名参与方式等。 10.活动传播策略 （1）城市传播 ①背景与策略：打造一个执行标准，并以此为惯性的操作手段，强有力推动项目的整体进程。 ②战术： 每一个城市召开一个活动启动仪式； 每一个城市在主流纸媒投放一个硬广， 邀请当地新闻媒体参与报道。 ③执行细则： 城市启动仪式时间、地点与第一场比赛同步； 投放硬广在启动发布会的前一周执行； 启动仪式及首场比赛作为新闻点邀请媒体参与新闻报道。 （2）官网传播 ①背景与策略：大型活动设立官网作为自有传播平台已成营销传播惯例，应用XX网通CNCMAX平台建立活动官方网站，通过完全可控的官方信息发布载体，随时随地更新赛事动态信息，为活动关注者营造一个信息平台。 ②战术：应用官网“精彩图集、精彩视频、赛事动态”三个一级频道，全面报道赛事动向；应用“我博，我的奥运梦想”博客网站独立平台，跟进活动主题，结合宣传，提高关注度。 ③执行细则： 单场赛事现场图片及新闻信息于活动结束后及时上传； 在博客网站开设活动专题博客，采写活动动态、上传图片及视频； 每场活动现场附带博客网站宣传，鼓励社区用户开设博客； 博客网站可视活动进程，开展对应的奖励活动； （3）终端（