《魅力XX》杂志改版方案.doc

《魅力XX》杂志改版方案 关键词：深度、权威、时尚、休闲 一、改版前的分析 1、改版前的《魅力XX》一共有：策划、报道、榜样、发现、生活、文艺、影像、资讯八大版块，其中穿插广告，内容欠缺娱乐性，生活时尚的内容太少，没有行业性内容，缺乏对广告客户的吸引力，读者群范围相对狭窄，不太好进行商业化运作。 2、随着读者阅读品味的提高以及阅读兴趣的拓展，现有的版块以及内容很难满足读者的阅读需求。 故拟在其基础上，扩充内容，将其改版为一本综合性的高端时尚生活服务类杂志； 以上分析概括来说就是先做好大众媒体。 而在做好大众媒体的同时增加行业性内容，以增强广告客户的兴趣跟信心。这个就是我设定的杂志从大众媒体向分众媒体（或者叫专业媒体）逐步蜕变的一个重要的环节。 为什么不一步到位直接实行专业媒体的出版策略呢？ 一是该杂志前身的政治局限性； 二是XX目前并没有类似的纸媒，读者需要一个先熟悉认可的过程；而太专业的版面一开始除了相关行业的读者会关注以外，并不会吸引大量普通读者的青睐；而通过大众媒体中参杂专业信息板块的形式可以更好的让普通读者接受； 三是可以在前期通过问卷调查、网络互动等各种方式获知普通读者的感兴趣的专业信息类别以及比例跟迫切程度，从而可以更好的确定杂志未来先分离哪个专业版块； 四是这样的好处是当广告客户逐渐认可在本杂志上投放广告的权威性后，再分离出去专业性的版面，可以让我们牢牢掌握住广告投放的定价权。 二、杂志目前的优势跟不足 1、优势：过去依托政府宣传部门已经建立起了基本的发行渠道，目前有着相对固定的发行范围；杂志运行了一定时间，已经有了一定的读者群，制作流程也相对完善。 2、不足：发行范围稍嫌狭小；缺乏专业的采编团队，人员不足；缺乏除杂志实体的表现形式以外的其它表现形式；缺少读编互动平台。 三、改版后的定位、设想 1、刊名以及尺寸等规格：继续沿用原刊名以及设计，成品尺寸210mm*285mm。 2、口号：用魅力感动世界、让世界注视XX 3、理念：比读者要求做的更多，比客户期待做的更好 4、定位：依托政府宣传部门的发行渠道，再加上东视自己开发新的发行渠道，打造集：城市文化、时事热点、生活资讯、潮流时尚于一体的大众综合类杂志，可以参杂一点行业杂志的元素（比如行业专题版块；这样更适合广告盈利）。主基调为城市文化，内容偏向娱乐休闲、生活资讯，有针对性的扩大行业信息的版面。杂志新闻性质定位为深度报道类别，跟报纸的即时性不同，杂志每月一期甚至更久，所以不能保证新闻的即时性，所以杂志靠新闻的深度剖析来取胜，靠内容的时尚潮流来吸引读者。所以杂志必须是一本周期性的具备延续性的读物。 5、读者群分析：以前的读者群局限于政府、企事业单位等人群，能够覆盖的读者群无法做到准确定位，范围也不广泛。后期杂志改版后的由于是综合类的内容偏向娱乐生活；所以读者群定位必须做到广泛覆盖，而读者群的定位必须反推到杂志内容的设计编排上（现在反推设计内容很流行，特别是行业杂志），在杂志的内容上必须做到合理迎合各类读者群的各种需求，并建立互动平台，提供调查问卷或者在线调查，获得读者对杂志各类文章的兴趣需求，并及时针对读者群的需求对杂志内容进行适当及时的调整。 由于本杂志不是靠发行来盈利，那么就只能靠广告来盈利，所以，我们的目标读者就是：广告客户+广告客户的客户。 而针对这个目标读者，从广告客户这个读者群来说，我们的内容必须做到专业而且具备可读性；而针对广告客户的客户这个读者群，除了做到专业以外，我们还必须做到公正以及能帮助读者群解决实际问题，另外还必须具备娱乐性以及生活内容上的可收藏性。 四、改版后的杂志版块以及版块内容设定 如果把杂志比做女人，那么形式就是女人的外在形象，改版就是整容手术。 力求做到一种让目标读者一见钟情，一见难忘的效果。 在形式上，采用主流杂志的形式，加入时尚美学元素，坚决告别广告宣传册形式，划清界限，卓而不群。 1、封面：力求在给目标读者以美感的基础上达到大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。 封面内容设计上，可以设计封面文字广告跟图片广告，该广告内容可关联，也可无关联发布。封面广告以内文要目的形式出现，最多可以出现两个要目，一文字一图片两种形式出现，可加少量介绍或者摘要。 封面文字广告可以是专题或者策划栏目的内文，也可以临时增加一个《封面故事》的栏目来承载封面的广告内文。 封面图片广告可以是文字广告的配图，也可以是另一个内文的广告要目。另封面图片可以设计成封面人物，内文配以《封面人物》版块。 2、卷首语：主要以名人政要的文字为主；也可以是编辑人员对过去一个月的回顾、总结、感悟等，内容要体现深度、高度。 3、策划：专题形式组织内容，选题尽量以贴近民生为主，选择老百姓关心或者关注的话题进行深度剖析，内容上尽量做到：对行业性的新闻必须具备专业性跟权威性、对政府政