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数码相机行业研究报告 数码相机是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。随着IT技术的不断发展，数码相机的价格日益大众化，种类也日趋多样化。数码相机不再仅仅满足少数专业人士的需求，而成为越来越多家庭日常娱乐的选择。 一、数码相机行业目前的市场规模 如今的数码相机和早期的数码相机相比在外观上的最大差异 ，就是消费级数码相机向着轻薄和时尚方向发展，而专业级数码相机却向着更大而笨重的方向发展。如今推出的众多高端消费级数码相机大多数都具有全金属机身，外面覆盖有橡胶或磨砂塑料外壳 ， 从手感上来说，已经和专业数码相机不相上下。另一方面，随着众多的时尚轻薄型数码相机不断推出，在很多消费者眼中，消费级数码相机除了拍摄功能外，还成了一种时尚装饰物。专业和时尚是今后数码相机外形发展的两个重要方面。 早期的数码相机像素较低，大多是300万像素左右，放大倍率有限。而现在的数码相机，已经不再局限于像素，消费者对数码相机的总像素是非常重视的，并作为选购相机的重要指标。随着科学技术的不断发展，数码相机的总像素越来越高，很多消费级数码相机的像素已经达到了800万，而专业级数码相机中的135单反相机已经接近2000万像素，120机背型数码相机则已超过4000万像素，完全能满足大画幅精美图片的输出。因此，人们在购买数码相机时，已不再拘泥于像素的多少，而更重视单个像素的成像质量。单个像素的质量指标主要反映在单个像素的面积、CCD电路设计和软件算法等方面。 镜头是数码相机一个非常重要的成像部件。低档消费级数码照相机一般具备3 倍左右的光学变焦能力。而中高档消费级数码照相机镜头的变焦范围变得越来 越大，有的甚至达到9倍以上。随着镜头变焦比的扩大，消费级数码照相机的变焦镜头，具有更广的视角和更强大的望远拍摄能力，使消费级数码照相机的拍摄范围更大。但是，由于镜头制造技术的限制，镜头变焦比越大，成像质量会递减。因此，高档专业镜头仍保持着低变焦比高像质的发展方向。因此，数码镜头分别 向着“低变焦倍率，高像质；高变焦比，一般像质”两极方向发展。 二、 数码相机的市场增长趋势 2010年全球数码相机出货量大约1.41亿台，2011年预计可以达到1.45亿台。由于照相手机像素不断提升，主流产品已经达到500万像素；中低端产品受到来自照相手机的侵蚀，市场停滞不前。目前主要是单反（DSLR）和单电（可更换LENS）相机有不错的前景。单反领域，佳能和尼康占了75%的市场份额，索尼大约有15%，其他厂家的市场占有率极低。光学领域门槛甚高，两强对弈的局面恐怕未来几年都不会改变。单电领域，索尼和松下占据了70%的市场，但佳能和尼康的实力不容小觑。中国是全球最大的数码相机产地，2010年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12%。2011年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口2011万台。 日系数码相机在全球的市场占有率超过80%，日本企业大多将高端产品在本土生产，中低端在中国大陆生产，少量于东南亚生产。预计2011年全球数码相机代工厂家的出货量大约8828万台。 佳能基本上完全自制，单反相机集中在日本本土，大部分卡片机在中国珠海生产，少量长焦机位于马来西亚或泰国生产，镜头集中在珠海和台湾台中生产。 尼康大约50%委托OEM企业生产，高端在日本本土，中低端在江苏无锡生产，部分零组件在杭州和广州生产，长焦机多在印尼生产。 KODAK全部外包生产，主要是华晶科技为其代工。富士跟尼康类似，不过外包量更多，自己的生产基地位于苏州。主要代工伙伴是华晶科和亚光。 奥林巴斯大约50%外包，主要是鸿海和三洋代工。索尼主要委托鸿海代工，之前则更多委托三洋。 三洋被松下收购后，考虑到松下也大量生产数码相机，愿意委托三洋的厂家都心存疑虑，减少了下单量。松下也有意减少利润微薄的代工，未来三洋会退出相机代工领域。三、目前市场上的领先公司 中国数码相机市场的品牌关注格局保持稳定，佳能、尼康和索尼仍为关注前三品牌。而尼康借助其在消费数码相机市场的关注比例提高，本月在整体市场的关注比例也有明显上升，本月达到19.6%，较上月上升了1.4%，进一步拉开了同索尼的差距。? 佳能、尼康以绝对优势成为消费者考虑选择的两大品牌同普通DC、单电相机的品牌倾向分散不同，单反数码相机市场中佳能和尼康占据了绝对的领先优势。本次调查中，分别有73.1%和61.2%的单反数码相机消费者在考虑佳能和尼康品牌。两大品牌在单反数码相机市场的占有率和产品数量也遥遥领先。技术源自柯尼卡美能达的索尼单反数码相机在近几年的成长也不容小觑。1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求感光元件像素数消费者判断相机画质的最主要方式画质也就是照片的质