酒店开张庆典策划1.doc

酒店开业庆典策划策划类型：活动策划策划人员：松滋花嫁喜铺 策划时间：2006-08-23 目录前言第一部分 主题活动一、开业庆典二、叠酒杯比赛三、美食评比活动四、调酒评比五、寻宝活动六、现场猜鱼活动七、一元钱酒水（烟）大行动八、飞镖打折行动第二部分 宣传方案一、广告作业计划1、媒体投放建议2、创意制作部分3、发布计划 第三部分 基本内容一、 活动规模二、 活动场所三、 举办时间四、嘉宾邀请第四部分 活动流程一、 前期准备阶段二、 制作、实施阶段工作安排三、 现场布置阶段工作安排四、活动实施阶段工作安排第五部分 费用估算一、 前期准备阶段二、 现场布置三、 活动费用四、宴会费用五、宣传费用 前 言经过前期的接触与沟通，结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化。根据我们粗浅的理解，“国际”就是领先国际潮流，做国际化标准服务 我们提出“以餐饮为先导，带动整个酒店的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为国际大酒店带来实际效益的目的。第一部分 主题活动一、开业庆典 二、叠酒杯比赛在开业当天，凡是来国际大酒店的消费者，都可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛的第一名将获得博力假日酒店的消费卷200元。此活动主要是为国际大酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。三、美食评比活动请当天来国际大酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获得国际大酒店的消费卷50元。 四、调酒评比为了鼓励消费者的参与热情，凡开业当天来的消费者都可报名参加，现场调酒活动。经专家评定后，选出前三名。每位得主将获得50元至200元消费卷。五、寻宝活动活动当天，在国际大酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。六、现场猜鱼活动活动当天的即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼的重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”： 国际大酒店大厨现场烹鱼表演等。七、国际大酒店一元钱酒水（烟）大行动寻找近期欲开展促销活动的酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造本次活动。活动期间，酒水一律只卖一元钱，并特别声明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗客户前往消费、娱乐。八、飞镖打折行动凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到免费不等，射中几折就几折。（也可以保龄球等代替，活动细则请自行制定。）活动开展时，必定会形成围观，场面非常热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。第二部分 宣传方案一、广告作业计划（2006.9.1-2005.10.1）本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。1、媒体投放建议平面媒体：由于本地区报纸性价比作为辅助媒体选择，以《楚天都市报》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关专栏记者的新闻鼓吹和造势。电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，本埠影响力最大的餐饮类节目，宜作为主要媒体选择，主要投播2分钟专题与30秒广告，在专题中详尽介绍国际大酒店，在广告中对国际大酒店开业市场作宣传。广播媒体：广播媒体的价格较为便宜，选择在有车族及出租车收听率极高的节目，主要面向开车族和打的族以及旅游的外地人。DM宣传单：印制产品介绍和促销活动广告，用以投放会场和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。户外广告：价格较为昂贵，仅选择酒店附近的迎宾大道，悬挂路旁竖式挂旗，用以营造气氛，吸引过路客人。POP宣传：店内悬挂式POP挂旗、店门口的易拉宝和张贴式海报。2、创意制作部分序号 投放形式 规格（长度） 费用预算（元） 备注1 电视专题 2.5分（数码拍摄） 万 *2 电梯间电视广告 45秒、30秒、15秒（数码拍摄＋后期制作） 任选一*3 电梯间平面广告 48×50 4 路旁竖式挂旗 60面× 元5 报纸软文炒作 8篇（每篇500字） 元6 商报夹送广告 8开双面10000份 元8 宣传画册（含设计） 正16开16页5000册 元9 DM宣传单（含设计） 16开双面3折1张5000份 元10 POP宣传海报 1000张（4开单面） 元POP挂旗 3000张（16开双面） 元易拉宝 8个 元合计 万元 3、发布计划序号 媒体 投放形式 规格（长度） 投放时间 费用预算（元） 备注1 电视