我国手机临盆企业长大困境及前途.docVIP

我国手机生产企业发展困境及出路 姓名：周洋 09秋市场营销（专） 0934001452618 一，手机行业现状分析 数据显示：2008年11月，手机产量增长1.1%；12月增长2.0%；2009年1-2月，手机产量下降11.2%；一季度手机、彩电产量分别下降3.7%和9.2%；5月手机产量同比下降4.4%；6月下降2.9%，7月增长6%，7个月来首次同比增长，中高端手机的产量增长尤为明显，显示了3G的拉动效应。国产手机产量持续下降，主要是过度沉浸于低端市场，产品附加值低是个祸因。在经济低迷的金融环境下，加上山寨机疯狂的冲击，以出口维持生计的国产手机行业中，对外依存度高，行业经济效益不断下滑。当前，国际手机生产业处于低迷的状态，国内手机生产企业的发展与生存也变得更加艰难。3G时代的到来，抓住时潮可以为国产手机带来一次大机遇。在家电下乡、提高出口退税率等鼓励消费、稳定出口政策和3G建设的带动下，电子信息产业生产下滑趋势逐步得以遏制。据工业和信息化部预测，随着第三代移动通信(3Ｇ)技术的成熟和商用、手机智能化，网络化和增值服务水平的提高等，预计中国3Ｇ用户将在2009年下半年呈现快速增长，这也将带动3Ｇ手机销量的大幅提高。预测三大运营商2009-2011年3G投资分别为1300亿元、1000亿元和700亿元，三年3G总投资额为3000亿元。但不排除各大运营商积极响应政府拉动内需的部署，以及竞争的需要，2009年投资步伐比预期的更快一些。这些都为手机业发展带来新的机遇。 2009年上半年，我国手机出口量值明显下降，尤其是自主品牌手机出口遭遇外资品牌和“山寨机”的双重挤压值得关注。上半年我国出口手机2.3亿台，价值160.8亿美元，同比分别下降7.2%和7.7%，出口平均价格为每台69.9美元，微跌0.5%。随着国际金融危机日益加深，国际市场手机需求大幅萎缩，其中传统发达市场消费者手机更换周期加长，新兴市场中新增用户数量增长趋缓。2009年一季度，全球手机出货量为2.4亿部，下降15.8%，为近20多年来全球季度出货量降幅最高点。由于我国手机制造成本低廉的优势比较明显，所以总体降幅小于全球水平。值得关注的是，当前我国手机出口压力巨大，其中自主品牌面临的困境更为突出，外商投资企业竞争优势进一步凸显。2009年上半年，我国手机出口量最大的前5家企业全部为知名外商投资企业，合计占同期我国出口总量的48.3%，比重提高5.7个百分点。在金融危机背景下，国内自主品牌企业规模偏小、产业链不完整、缺乏核心技术等问题凸显，在成本、品牌、销售等方面更加难以与外商投资企业抗衡。内资企业在我国手机出口总量中的比重仅为12%。此外，“山寨机”挤占部分市场份额。目前，“山寨机”已形成完整的产业链，据估计其已占国内手机市场及出口总量的10%以上。“山寨机”未经入网认证，上市时间和成本优势明显，在中东、非洲等市场已对自主品牌手机市场份额形成强势挤占。此外，由于其质量良莠不齐，缺乏出厂检测和售后维修，出口受限风险较大，且易对国产手机整体形象造成影响。 二，国产手机发展现状 1　手机用户增长迅速 从媒体理论上来看，衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众数量，而对手机媒体来说，最不用担心的就是用户资源，到目前为止，全球有超过21亿的手机用户。手机在中国的发展HYPERLINK /lishi/历史虽然只有十几年，但目前已经有六亿多手机用户，拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，而且，使用手机短信的人也已远远超过使用E-mail的人。　　与此同时，手机用户的数量正在快速增长，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网，同前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。这一方面是因为电脑和网络的准入门槛较高，对技术和资金的要求都大大高于手机；另一方面是因为手机的原始功能是语音通话，这一功能居于较低的消费层级，因此相对于网络更容易为消费者所接受。 2，国产手机营销面临的困难及存在的问题分析（1）核心技术的研发及创新有待突破由于中国手机起步比较晚，而在手机这个新兴的通信行业中，我国的通信技术及HYPERLINK /dianzijixie/电子信息技术还远远落后与洋品牌手机，这也使得我国在通信方面的许多技术都要靠购买发达国家的来支持生产。国产手机自主研发能力太弱，而投入研发方面的成本比例也相对较小，这也无意使得国产手机的利润空间被大大的压缩。业内有关专家分析认为，厂商采取贴牌还是自己做一部分研发，对利润率的高低有很大的影响。科健与前两个品牌的利润率有明显的差距，固然跟市场销量大小有关，但更主要的原因是科健主要靠贴牌，而TCL和波导尽可能地增加了自主研发的比例，利润空间就大得许多。在电子信息通信行业，其技术研发方面的成本一定得加大投入的力度，因为技术的