市场营销3研究.pptx

市场营销—— McDonald KFC Contents Page 目录页 — * — 04 品牌分销策略 01 品牌理念与起源 02 品牌产品策略 03 品牌促销策略 — * — KFC McDonald 第一节 01 品牌知识概述 1.1 品牌理念 1.2 品牌发展 1.3 品牌分布 第一节 品牌的理念与起源 1.1 品牌的理念 肯德基（Kentucky Fried Chicken KFC）是美国跨国连锁餐厅，是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，其主要出售炸鸡等快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装。肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定销售百事可乐提供的碳酸饮料 KFC McDonald 麦当劳（McDonald）是全球最大的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。1990年10月8日内地第一家麦当劳餐厅在深圳开业。 04 品牌分销策略 01 品牌理念与起源 02 品牌产品策略 03 品牌促销策略 第一节 品牌的理念与起源 1.2 品牌的发展 2008 20