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;前言;摘要;一、市场分析 　　　1）目标市场分析 　　　2）产品分析 　　　3）消费者分析 　　　4）企业与竞争对手的竞争状况分析 　　　5）企业与竞争对手的以往广告分析 二、广告策略 　　　1）广告定位 　　　2）广告计划 三、广告表现策略 　　　1）广告主题 　　　2）广告诉求 　　　3）广告创意 四、广告媒介策略 五、促销活动策略 六、公共活动 　　　1）公共活动一 　　　2）公关活动二 七、广告费用预算 八、广告效果评估;山河日月总成对;2、微观环境分析;3、产品分析：;2）产品质量分析 统一采购原材料、统一酿造标准、统一监控体系，确保质量合格，并统一酿造水标准来确保口感一致。;4）目标市场定位 大学生有一定的消费能力，该消费群体有其特有的特点，例如：能较快接受新鲜事物，能促使较多的团体消费，比较年轻，好奇心较强，这些消费者男性占据主导地位，这些消费者张扬不乏内敛。 5）品牌形象 在品牌建设方面，雪花啤酒正着力于让雪花啤酒变年轻的品牌转变，并开展一系列针对年轻人的冒险活动，也不忘自身的社会责任，积极投身于社会公益活动中，雪花啤酒应该进一步发扬其独特的企业文化，让雪花继续成为一个有故事的品牌。;;4、消费者分析;5、企业与竞争对手的竞争状况分析;6、企业与竞争对手的以往广告分析;1、广告定位 （1）市场定位 　　市场定位以贵阳市所有本