现代广告学 复题.pptVIP

10.4 媒体策略? ? 广告目标与媒体??? 1、广告目标对象与媒体对象??? 2、广告传播范围目标??? 3、千人成本与广告效果 ? 媒体策略??? 1、对广告对象的媒体分配策略??? 2、到达率与平均频次策略??? 3、媒体的播放频率策略??? 4、媒体组合策略 本章基本概念： 视听率（Rating）：????? 指媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。它是对电视、广播及某些户外媒体进行评价的重要指标，反映了媒体实际的质量参数。 毛评点（Gross Rating Points）：????? 指在一定时期内视听率的总和。毛评点简称GRPs。这个指标反映了媒体计划的总强度。 视听众暴露度（lmpressions）：????? 指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。实际上是毛评点的绝对值。计算方法如下：视听众暴露度=视听总数*视听率*刊播次数。 到达率（Reach）：????? 指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率；或者说，看到某一广告的人数占总人数的百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息下的数量的缺点。到达率在某些场合也称为累积视听众（cume）、净量视听众（Net Audience）或无重复视听众等。它们都是