电影消费者研究.pptVIP

电影消费者研究;了解电影观众;电影消费者的分类;三种基本类型的电影观众的影响过程;案例针对不同类型观众的传播话题设计; 基于电影消费背景的观众分析;一．60年后关键词：电影意义，战争，史诗，剧情，全民电影消费者，大题材，大话题，集体观影回忆 ,露天电影情怀。 在其10-20岁的关键成长期，接触的是露天电影的形态。受苏联，阿尔巴尼亚电影以及意义现行的革命影片的熏陶，让他们极端关注电影的意义。其中男性观众对战争片更有偏好。60年代人关注电影中的情感内涵，追求一个宛转曲折的故事。苏联电影的影响使其偏好剧作结构严谨，演员表演规范的作品。他们接受不了《无极》，《十全九美》这类型的作品，而《梅兰芳》和《建国大业》更符合其早期形成的电影理解。这类观众是全民电影的消费者，大题材，大话题，大导演的电影唤起了他们集体观???的美好回忆，战争，史诗，剧情是消费类型的构成。;二 70后关键词： 香港警匪，武侠，港式喜剧习惯观影，消费的是情怀。;三．80后关键词：好莱坞电影，港台流行，偶像构成让位于内核，视野广阔，消费的是娱乐价值，网络媒介;四．90后关键词：古今结合，极致夸张。直接的视觉刺激和情感诉求，简单粗暴的给与，直接了当的痛快，形式可以大于内容 剧情可以让位于片段，局部可以代替整体，;电影消费行为分析;电影消费行为过程的组成; 动机——消费需求的产生;认知——满足的可能性分析;推力——促销利益与时间提示;决策——需求的满足;AIDA模式;