我国网红现象的发展历程、特征分析及治理对策.PDF

第35卷摇 第11期 情摇 报摇 杂摇 志 Vol.35摇 No.11 2016年11月 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Nov.摇 2016 ·舆情研究 · 我国网红现象的发展历程、 特征分析与治理对策* 沈摇 霄摇 王国华摇 杨腾飞摇 钟声扬 (华中科技大学 公共管理学院摇 武汉摇 430074) 摘摇 要摇 [目的/ 意义]随着以papi酱为代表的新生代网红的崛起,网红在2016年彻底走上“神坛冶,这个曾经在社 会边缘的现象已成为全社会热议的焦点,随之而来的网红经济也有着巨大的市场前景,网红的“野蛮生长“在无形之 中为我国的网络治理提出了新的挑战。 梳理网红的发展历程,对网红现象进行多维度的解析,并提出网红的治理建 议,无论是在网红的“善治冶方面还是在社会发展方面都具有着重要的意义。 [方法/ 过程]通过内容分析的方法对 网红的孵化平台、身份形象、内容传播、粉丝特征、演变模式进行多重解读,并结合案例分析法对网红违规进行归纳 分析。 [结果/ 结论]最终总结出网红未来发展的四大趋势,并从网红自身、直播平台、民众、社会、政府等角度提出网 红治理的对策性思考。 关键词摇 网红摇 演变路径摇 变现模式摇 治理对策 中图分类号摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 文献标识码摇 A摇 摇 摇 摇 摇 摇 文章编号摇 1002-1965(2016)11-0093-06 引用格式摇 沈摇 霄,王国华,杨腾飞,等.我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策[J].情报杂志,2016,35 (11):93-98,65. DOI摇 10.3969/j.issn.1002-1965.2016.11.018 The Development History,Feature Analysis and Governance Countermeasures of Instant Online Celebrities in China Shen Xiao摇 Wang Guohua摇 Yang Tengfei摇 Zhong Shengyang (College of Public Administration,Huazhong University of Science and Technology,Wuhan摇 430074) Abstract摇 [Purpose/ Significance]With therise of new generation of instant online celebrities such asPapi Jiang,instant online celebri鄄 tiescompletelytookthe altar in2016. Thoughpreviouslyhasbeeninthemarginsof society,thisphenomenonhasbecomethefocusof heated debate,andtheinstant onlinecelebritieseconomythereafterhasahugemarketprospects,inaddition,the barbaricgrowth ofin鄄 stant online celebritieshasbroughtnewchallengesfortheeffectiveInternet governancein China. Itissignificantto studythedevelopment processand conductmulti-dimensionalanalysisoftheinstantonlinecelebritiesphenomenonaswellaspresentrecommendati