招贴设计第1篇.ppt

第一章招贴设计概述 * 车身广告 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * C.霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由玻璃管充上惰性气体制成的，光感强且色彩鲜艳，具有色彩动态变化的特征。霓虹灯广告一般设置在城市的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以鲜明夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。 霓虹灯广告受材料和安装的限制，一般要求设计得简练大方，色彩对比鲜明。随着科学技术和时代的发展，人们对霓虹灯广告的要求越来越高，主要体现在造型、色彩变化和动态变化等方面，这给霓虹灯设计师带来了许多新的挑战。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * (3）直邮广告（DM广告） 直邮广告是指有计划、有目的地直接将推销信息传递给指定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形式。直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 A.广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。 B.明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。 C.产品目录 多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * D.企业宣传册 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。 E.商业信函 这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 F.DM杂志 这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 直邮广告的优点是：以特定个人为诉求对象；活动效率高，信息反馈快；对受众的反应调查及其成交情况较易掌握。 直邮广告的局限性是：如按每个读者的邮寄广告费计算，成本较高，推销产品的功利性明显，往往会使读者产生戒备心理。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 册页类直邮广告 传单类直邮广告 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 册页类直邮广告 DM杂志 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * (4) 广告插图 广告插图的宗旨是：服务于商品经济社会的需要。它具有明确的促进商品销售的功能，这也是广告插图与书籍插图等艺术形式的根本区别。 在广告插图设计领域中，随着科学技术的进步，各种多姿多彩的摄影照片和电脑处理图形已逐渐取代了手绘插图，占据了视觉表现的主导地位。多种艺术形式各有长短，但在真实地反映对象方面，摄影具有的可信度却是其他艺术形式无法比拟的，而在创造视觉形象的随意性和艺术性方面，手绘则有更大的空间。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 广告插图 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 成功的广告插图首先画面应该是简洁明确的，构成单纯、集中，直接诉求目标。其次，一般应该只有一个主题，不宜进行过多内容的表达或多目标的诉求。这样受众才能在不经意地浏览广告的画面时，很快抓住画面的重点，理解广告表达的主题。广告插图中人物与场景的设计，必须结合目标消费者的心理特点和审美意识，不能相互脱节或背道而驰，应该以目标消费者最关心的人物和场景为诉求对象，这样才能使他们产生预期的心理反应。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 广告插图的主要表现形式有： A.绘画类 运用传统绘画的形式对广告信息的传达予以视觉化的造型。 B.摄影图片类 当今流行的一种艺术表现形式。借助摄影和电脑制作等手段达到预期的画面效果，是一种直观而形象的视觉语言，具有较大的创造空间，可营造出理想的气氛、表达不同的意境与情趣。 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 广告插图 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 报纸广告 杂志广告 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * 杂志广告 杂志广告 1.2.5其他媒介招贴广告 * * 第一章招贴设计概述 * 按广告性质分类：社会性招贴（非营利性），包括政治招贴、公益招贴、文化招贴、体育招