绿城九龙仓钱塘明月推广思路.pptx

蓝道营销 二〇一五年 七月;根据下阶段商街即将开放为重大节点（暂定8月），对钱塘明月商业区进行氛围造势，即可为项目招商提供现场支持，也能通过商业开放活动为住宅去化提供配套价值点强化。;阶段推广策略思考·2;大人物之 名;STEP. 1;2015年下半年执行动线（总）;2015年下半年执行动线·第一阶段;目标：通过商街开放活动，为项目招商提供实景支撑，以商业开放，强化项目内部配套，为项目7/8月创造节点； 策略：创意开放活动+成熟现场包装+促进招商+住宅客户邀约 活动：创意商街开放活动 渠道：户外、网络、围挡 ;绿城九龙仓·钱塘明月 冠甲钱塘 只为大人物而来 萧山6月销冠·钱塘明月商街即将盛大开放;绿城九龙仓·钱塘明月 明月定钱塘 萧山6月销冠·160/170㎡精装豪宅火爆加推;第一阶段执行工作NO.2：商业街包装;第一阶段执行工作NO.3：商业街开放活动;创意1·十大超跑，擎动萧山 活动看点： 1、十大超级跑车齐聚，美女车模助阵，邀约高端客户到场合影、试驾； 2、全城巡游，吸引关注。;创意2·户外爵士音乐酒会 活动看点： 1、乐队现场表演，吸引人气； 2、音乐美食盛宴，款待萧山大人物。;创意3·户外BBQ美食节 活动看点： 1、现场陈设免费茶歇冰饮； 2、以美食款待大人物。;创意4·大人物的时尚教室 活动看点： 组织时尚达人秀，邀请客户现场互动，以现场体验加强客户逗留时间，保证活动人气。;第一阶段执行工作NO.4：系列微信话题炒作; 2、空降而来的音乐会，抢票倒计时。 ——通过线上微信对本次活动进行抢票环节设置，借此达到两个目的，增粉与项目活动节点预告，凡是抢到票的客户，即可凭证微信电子票免费享受本次活动过程中提供的美食。; 3、大人物的“十辆超跑” ——通过微信强化大人物形象，以十大超跑巡游钱塘明月为炒作契机，吸引市场与目标客户的关注。;第一阶段执行工作NO.5：物料筹备;一本生活手册：《明月生活志》 ——生活手册，兼具招商手册功能，对钱塘明月目前的商街进行详细解读。;序号;2015年下半年执行动线·第二阶段;目标：针对开盘一周年节点，组织活动，聚焦萧山大人物之夜活动，进行前宣后报，借此传达项目价值卖点。 策略：大人物之夜+前宣后报+热点炒作 活动：大人物之夜活动 渠道：户外、网络、围挡 、客户访谈;绿城九龙仓·钱塘明月 萧山进入大人物时间 巅峰品级160/170 精装成品，犒赏大人物;绿城九龙仓·钱塘明月 每一户，皆人物 160/170㎡精装豪宅 每一户，皆为大人物定制;第二阶段执行工作NO.3：大人物之夜活动;第二阶段执行工作NO.4：系列微信话题炒作; 2、出入钱塘，皆是大人物 ——通过微信朋友圈对参加大人物之夜活动的大人物的“摄影大片”进行线上曝光，彰显活动格调，凸显项目品级。;第二阶段执行工作NO.5：物料筹备 ;一本人物志 ——务实：《大人物户型册》 将大人物形象与产品价值进行贯通，同时传达项目形象价值与产品价值。;序号;2015年下半年执行动线·第三阶段;目标：根据年终节点，组织客户私宴活动，结合年底发力执行老带新动作 策略：私宴+老带新+暖场老客户维护活动 活动：钱塘私宴，明月呈献 渠道：微信、短信 ;绿城九龙仓·钱塘明月 厚待一生礼遇 感恩回馈，巅峰品级只为大人物;绿城九龙仓·钱塘明月 风云钱塘，难得明月 感恩大人物，钱塘明月为你而侯;第二阶段执行工作NO.2：高端私宴;第二阶段执行工作NO.3???微信系列话题炒作; 2、年终礼包线上抢 ——定制H5微信游戏，上演年终抢红包、抢电影票、抢实物大礼的环节，热络微信推广端，强化项目自媒体的粉丝活跃度，进一步扩大微信的推广效果，增加意向客户对项目的关注。;序号;2015年下半年执行动线·回顾; THE END