家电网购.ppt

家电网购分析报告 目录 1.概述 3.品类分析 2.市场行情 4.结语 1. 概述 随着网购习惯的养成，中国消费者在网上购买家电产品已司空见惯。 2014年，中国家电网购的市场规模进一步扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得了同步发展。 作为中国电商的一个重要板块，家电网购给增长乏力的2014年中国家电市场注入了生机和活力。 1. 概述 2. 市场行情 2. 2014年家电网购市场行情 2014年我国B2C家电网购市场规模(含移动终端)达到2011亿元，同比增长51%。 ① 网购规模破2000亿元，单品销量占比冲20% 2. 2014年家电网购市场行情 ② 线下市场收紧，线上增长超预期。 零售量.零售额: 电视超过60%，冰箱超过70%，空调超过80%,洗衣机超过80% ③“双超”格局稳定，京东领先优势扩大。 京东销售额占线上市场的59.8%，大家电销售额占线上市场的65%。天猫销售额占线上市场的30%， 大家电销售额占线上市场的22%。 ④ 电商纷纷下沉渠道，小店面创造大增量。 淘宝天猫、京东、苏宁通过刷墙、建立服务点等方式进入三四线城市及农村，流和售后服务开始覆盖乡镇，家电销售渠道进一步下沉。 ⑤ 线上销售造节火热，新营销手段受追捧。 双11 “6·18” “彩电节” “冰箱节”