肯德基、麦当劳和德克士的策略比较.pptVIP

营销策略 营销策略 产品 （Product） 品牌 （Brand） 渠道 （Place） 营销组合 （促销） （Promotion） 市场 （Market） 价格 （Price） 市场定位 攻占大城市，准确选址 集中精力占领辐射能力最强的大城市。用100%的精力进攻北京， 然后是上海、杭州等。 产品策略（Product） 本土化策略 除了独特风味的鸡类食品，推出了适合中国人饮食习惯的食品，如：蛋花汤、海鲜汤、老北京鸡肉卷、蔬菜沙拉… 价格策略（Price） 心理定价 强调清洁(clean)、快速(fast)、品质(quality)、服务(service)、价值感(value) ，顾 客用餐时所享受到的服务和环境 氛围，都使顾客感到物超所值。 组合定价 推出不同的套餐组合，将汉 堡等主食和饮料搭配起来销 售。 品牌策略 打造中国餐饮业的第一品牌　 “CHAMPS”冠军计划 C（Cleanliness）保持美观整洁的餐厅； H（Hospitality）提供真诚友善的接待； A（Accuracy）确保准确无 误的供应； M（Maintenance）维持优 良的设备； P（Product Quality）坚持