饮茶思源与品牌定位.docVIP

饮茶思源：品牌定位是关键 品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用，指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有区别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。 以普洱为例。 这是捷登设计搜列的普洱茶界规模大名气大的品牌，试着和消费者建立一个连接，但少有人知道它们是什么，这暴露出普洱品牌一些问题： 1、缺乏大品牌，缺乏大战略。　 2、品牌宣传力度小，带动能力弱。　 3、品牌定位不明确，中小企业品牌缺失。　 关键点在于，这些品牌负载的信息不聚焦，而且没有传递出普洱的核心价值。没有品牌能代表普洱。 于新品牌建设，是机会点，更是难点。 定位之惑 惑于方向：消费者要什么？普洱是什么？ 给消费者一个喝普洱的理由。谁给出了？没有。找出来，就像找到怕上火一样，这一定会成为一个很棒的传播点。以个人喝茶来说，喝什么，几乎都因口感而起。也有人因身感做选择，也没错，那似乎玄虚了点。中国茶因口感之异而形成许多独特的品类。口感统一，中国茶也就死亡了。普洱的口感是什么？怎么表达？在诱惑我们，也在困惑我们。普洱之成为普洱。不是源于它的健康功效，一定是它喝着不一样。 客户引我们入滇南十万大山，踏上茶马古道，一座一座拜访普洱名山，为的是追步普洱发展踪迹，从源头弄清普洱是什么。在茶山里转悠，在茶树下沉思，在茶人家里体验，追问得最多的一句话还是——普洱是什么。这交谈