中国「三农」出版必须思考的问题.pdfVIP

中国 ·三袋 出版!i!.aJ{思考蚓司 -、 三农语境下出版物的特殊地位问题 国J I嘈 1.图书是农民不可唱悦的智现且具 我们知道，流动在人们四周无时无处不在的讯 息只有在经过接收者的自我传播一一一个内化的认 : 版国 知过程:理解、吸收、转化、储存、运用之后，那 苓 必『 些感官冲击才可能被受众个体转化和确认为信 息。因此，媒介信息的呈现与使用是两个不能混为 须 三三 (~ 一谈的概念。前者的主体是编制信码的传者，后者 的主体是破译信码的受众，两者间的认同度越高， 思农 传播效果就越好，反之，传播效果甚微。图书是使 用者可以反复阅读、反复咀嚼， 一旦拥有便能随时 考 』 温故而知新的媒体，读者完全有可能沉浸在一种活 跃而又个性化的自我传播状态中去使用图书。 的 笔者在刚刚完成的一项国家西部课题中，就农 民的图书使用与满足程度进行了实地调查，发现图 |司 书的这种特性和传播优势在当前的新农村建设中显 得尤为重要。调查中，我们问及村民们是否愿意在 题 手头有闲钱的时候买书，多数村民表示愿意.一位 常年跑运输的本地司机这样对我们说， 有钱的话 我一定会多买书的， 书买了就是自己的了，可以随 时看，不像电视一闪就过了， 记都记不到，可惜关 于运输方面的书太少啦。 调查中我们发现，村民 们在农业生产和生活中遇到问题或困惑时，一般都 愿意并习惯从图书中寻求帮助，甚至视图书为全 方位的智慧工具 ， 只是唾手可得而又对口的书太 少.这说明，对农村读者而言，图书仍然具有很强 的精神导师和实践工具的权威作用。