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中国传统文化 在化妆品包装中的运用 文|理光(中国)投资有限公司北京分公司 赵娜 包装设计与文化信息相依相存， 设计的基本原则之外，还要着重研究 的开口，再配以古香古色的盘扣，新 包装设计的发展建立在文化基础之 消费者的心理活动，这样才能在同类 颖别致，复古典雅，且方便实用(女日 上，文化信息可通过包装设计来传 商品中脱颖而出。 图l 所示)。 递，并且增强文化信息传递将是今后 结合土述市场调查结果，笔者设 包装设计发展的关键，而中国传统文 计了一款专门针对40-50岁中年女性 色彩运用 色彩在包装设计中是一个非常重 化在现代包装设计中的运用无疑是一 消费群体的化妆品包装盒，包括套装 个很有意义的举动。那么，如何将中 礼盒及4种问系列化妆品纸盒。该化妆 要的表现元素，其决定着消费者的第 国传统文化的元素融入到化妆品包装 品为纯天然产品，不含防腐剂，所以 一印象与感觉，并传达出一种和谐而 设计中?这正是本文要和大家探讨的 保质期较短，开封后须l 个月内用完， 舒适的视觉信息，使消费者产生认同 问题。 且→般采用小包装。 感和购买欲望。心理学研究表明，人 消费者由于在年龄、性别、职 的视觉器官在观察物体时，最初20秒 内，色彩占80% ，而形体等其他感觉 业、文化、经济水平等方面的差异， 结丰句i量i十 其购物心理也有所不同，因此，应根 通常，一些化妆品企业为了追求 占20%; 2分钟后，色彩占60% ，形体 据产品的目标消费群来选择不同的包 复古风格，往往会选择木质或丝绒作 等其他感觉占40%; 5分钟后，两者各 装设计策略。笔者在化妆品包装设计 为化妆品包装材料，这无疑增加了包 占一半。因此，人们对色彩的特殊敏 前期，按照化妆品价格、外包装元素 装成本，而成本又会转嫁到消费者身 感性决定了色彩在包装设计中的重要 及风格等项目在各大品牌化妆品专卖 上。 40-50岁的中年女性消费群体虽 作用。 店针对年龄为40-50岁的40名女性悄 然具有一定的购买能力，但其更加注 费者进行了一次市场问卷调查。 重简约与环保，因此，笔者在化妆品 调查结果表明:颜色、装潢和包 包装盒造型结构设计上加入了中国传 装结构是消费者最为关注的化妆品包 统文化元素。 装元素。由此可见，随着人们生活水 谈及中国元素，人们脑海中首先 平的不断提高，人们的消费水平也在 闪现的当属对襟、盘扣的唐装。借用 提高，对化妆品包装也越来越挑剔。 这一传统元素，笔者特设计了一款套 在这种情况下，包装设计除了要遵循 装礼盒包装，以唐装的对襟作为礼盒 印刷技术·包装装潢 2012/04 21 川 队 川 一 A H 二 一 A 一 身 ; 忖 也 忖 / -i!l!l! 1 飞 「 飞 、 - ill i lez 图2 图3 考虑到不同年龄段的消费者对 灰色调加以谈彩的合理布局，以及追 叶、花、香独具四清(气洁、色洁、 神清、韵清) ，有花中君子的美 色彩的认识和感受不同，在化妆品包 求以墨造型，达到舍形而悦影，舍质 装设计时，笔者将40-5