中国洗涤用品市场掠影.pdfVIP

I::IJfi化学品科学 。也:TERGENT CO可MEllC:i 第 24 卷m4期 .11* 2001 年 8 月 中国洗清用品市场掠影 闵王兵; 吴 1á 2 ( 1.吕 梁高等专科学校. ~石(洲3300) 中图分类号: 1可649 文献稼汉码 D 文革在编号 H胁-7264(2∞1) ~-棚8- 02 1 国内洗涤用品市场趋势 役 报撇拉开销售渠道中|归问h词l 环节的f做缺法其举动令那些困守常 (1) 合资品腾哀j 罔内品牌在洗化用品市场小仍处 规的厂家措手不及。 于主角地位.洗妒发市场前 10 名中全为合资或国外 3 未来洗澡用品市场竞争的焦点 品牌; 洗衣粉rli 场同产品牌呈上升趋势. 由于我国近 期农忖乡镇零售网点发展迅速， 城市品n串占主现 制两 3, ) 以终黯零售网点为基础的营销网络控制战为核心 头 (t1P一大竹、Ht发展，且中国大多数人口居住农 随着我国市场经济的发展相即将加入农响).传 村，国产品牌采取低价策略. 迅速占领、扩张该类市 统的销售通路将受到冲击。 国际耐业和国际性零售客 场，代表品牌有: 奇强、 雕牌和立白等ω 户的进入. 将加速我国传统批发商领域的竞争，力nilJ ( 2) 洗涤用品消费向名优品牌和l 知名品牌集中。 国内原有批发商的两极分化心 同际性客户进入的城市 (3) 优势品牌初步形成s 该类品牌在市场竞争格 (如广州、上海、深圳肩I北京等)批发市场的功能纤始 局中表现为市场份额稳定。香皂类代表品仰是: 舒肤 减弱、城市苓售网点呈现..两头膨胀化趋势，中小 佳、力士和8l 个i宝: 洗衣粉代表品牌。有: 奥妙、 汰 城市传统的通路销售仍占较大比例.农村零售网点发 溃、白猫和装浪: 呈现强劲上升趋势的有: 奇强、即在 展迅述。 据Af.尼尔森公司对中国零售市场的调查显 牌、 ].5 手和立自等; 液体洗涤剂主要有: 白猫、金鱼等。 示: 1 仰9 年我国城乡零售网点达到 870 力. 个 . 比 (4) 品牌竞争激烈程度唱现地区并异性c 经济发 1997 年瑞怅近20 %.且小型便和1]1再相大型超市梢长 达池区相一级市场也;新产品、新品牌不断涌现。品牌 是快》 因而未来厂家的竞争焦点将袋l在卖场的货架 竞争激烈‘且1肖货吝对品牌的i选样相对分散，品牌忠 上平日网点的校和