中小化妆品企业未来市场趋势.pdfVIP

Vol.29 No.8 第29 卷第8 期 日用化学品科学 OETERGENT COSMETI臼 Aug.2α16 主监主主且 中~I、化妆品企此未米市场趋势 韦主雷 (凯边顾问咨询机构，广东 广州 5107∞) 摘要:对当今国内的化妆品市场迸行了分类和预测，概述了国内的化妆品市场中，化妆品的发展趋势和竞 争策略，同时阐述了中低档化妆品的热点和趋势，举出了~些新世纪的化妆品一一果蔬。最后，总结了外 资品牌给予的经验。 关键词:化妆品;市场;趋势;竞争 中图分类号:四658 文由标识码:0 文章编号: 1仪6-7施4{2(刷灿8-(剧。-03 1 市场 褒1 广州沐浴液市场消费者调聋.常用品腕的排名 Tah.l Consum町inv倒tigation status of m倒ly often u回brand 1.1 国内化妆品市场概述 for 协dy wash market in Gua鸣zhou 目前，国内化妆品行业的竞争势态就像是一只枣 排名 品牌 调查人数 百分比 核:两头小，中间大。不用说中间的一群是痛苦的一 76 10.5 ~安 群，竞争壮烈的→群;他们的位置最不稳定，随时有 2 强生 74 10.2 被超过的可能;他们面对的竞争最残酷，往往是刺刀 见红的;他们甚至很难接既定的方针照章办事，规律 3 澳 雪 73 10.1 性的去做市场，因为跑道常常被挤占，一不小心就被 4 力士(花世界) 51 7.1 淘汰出局。那么面对如此壮烈的竞争环境中小化妆品 5 舒肤俊 49 7.1 企业脱颖而出的路在何方呢?下面是对广州沐浴液市 6 樱笃 29 4.0 场进行的消费者调查后最常用品牌的排名，见表1 。 7 花王憧威) 26 3.6 香皂以沐浴露的形式出现，使用方便，效果舒适 8 六神 20 2.8 清爽。也就是说只要是好产品，真正能给消费者带来 9 多芬 19 2.6 切身利益的产品，消费者是喜欢的，满受欢迎的。 综上所述，中小化妆品企业在市场上明确的业态界 10 花王碧柔 16