书往何处去——电子书对传统出版业的冲击.pdfVIP

|数/字/品/限 书往何处去 一一电子书对传统出版业的冲击 史建农 学出版社，210096， 南京 邸‘ 摘要 面对网络数字时代，数字阅读应运而 析，以Amazon和盛大云中书城为例，分析电子 生，面对读者的这种阅读需求的改变，出版社必须 书市场的发展及其对传统出版业的挑战，以期能 采取行动，有针对性地拓展服务内容和方式，针对 对未来的出版行业起到警示作用. 数字出版和数字阅读的现状和存在问题，将自身置 1 国外的电子书市场发展一一以亚马逊 于数字出版的产业链中，通过其与产业链上各个主 (Am缸。n)为例 体的联系，重新定位自身的角色，只有这样才能吸 2011 年5 月，全球最大的网络零售商亚马逊 引并tI位用户，适应出报业的4t字化转型。 宣布其网站每卖出 1 00本纸质书的同时，可以卖出 关键词 数字出版;传统出版;电子书 105 本电子书.以不争的事实，证明电子书销量已 现代社会节奏不断加快， 在忙碌的工作与社 超过纸质书. 会生活时间之间，个人用于阅读的时间呈现出碎 1.1 亚马逊对实体书店的冲击 片化趋势，数字阅读借此应运而生，移动阅读也 亚马逊成立之初.只是一家新兴的图书销售 适时出现.所谓移动阅读，是指人们运用计算机、 网站.由于其扁平化的管理方式、以用户为中心 孚机、电子书阅读器等手持终揣设备，阅读图书、 的服务理念，以及快捷的物流、 强大的书自信息存 报纸、杂志和各种文挡，这种随时随地、边走边读 储和低廉的价格，很快便成为实体书店最强劲的 的方式，迎合了现代人的追求效率和简洁的阅读 对手.发展初期的亚马逊经营的只是纸质图书， 习惯，逐渐成为一种无法逆转的趋势。 2011 年7 但是随着电子图书的出现，亚马逊很快就发现这 月， CNNIC~布了《第28 次中国互联网络发展状 是一个全新的发展领域，并顺势开发了Amazon 自 况统计报告))I 截至201 1 年6 月底，中国网民规模 己的电子阅读器Kindle. 由此，电子书开始从亚 达到4.85 亿.手机网民规模为3.18 亿，手机网民 马逊的图书销售中分一杯羹. 2008年， Kindle 已 在总体网民中的比例为65.5% ，其中网络文学用 拥有超过50万台的销售量，2009年达到300万台， I 户为1.95亿.由此可见数字阅读已成为不可逆的 随之，亚马逊的电子书销量激增. 新版的Kindle3 发展趋势. 的售价不到200美元， 对于消费者来说是个很大的 然而，在这场阅读变革中.传统出版业的应对