书，是实体书店菜单的主菜--论数字出版成熟时期实体书店之发展.pdfVIP

2016 年 9 月上 出版广角 总第 275 期 VIEW ON PUBLISHING 特别策划 书 是实体书店菜单的主菜 ， ——论数字出版成熟时期实体书店之发展 文 / 王谦 【摘要】本文着眼于当前实体书店的回归潮，透过全民阅读与政府扶持等有利因素，理性分析实体书店发展存在 的隐忧，认为书店要长久发展，有赖于经营者（或团队）的学养及其策划、执行能力，并在此基础上提出实体书店的 理想型发展思路。 【关键词】实体书店；全民阅读；政府扶持；出版策划 【作者单位】王谦，中国艺术研究院。 一、三十年目睹实体书店之荣衰 读书界影响广泛的风入松书店等）次第关张，再明白不过、 三十年前，“实体”是一个美好得令人产生遐想的词。 再严酷不过地宣告了21世纪第一个十年里中国实体书店的第 一个有公职的人在本职工作之外还创办了“实体”，在人前 一波“关门潮”。 就很有底气。21世纪以来，很少再听人这么说，因为“实体” 不再样样能赚钱，有些甚至成了赔钱货，比如实体书店。在 二、实体书店的复兴与政府扶持 下滑乃至沉寂若干年之后，实体书店于近几年出现“回归” 从前我们喜欢说“图书是人类的精神食粮”，又说“书 态势。在探讨当前国内“实体书店回归”这一话题之前，让 籍是人类进步的阶梯”，证明图书对人类文明的重要性。这 我们先对实体书店此前的衰落及更早一些时间的兴盛略做一 也是人类进入文明史以来，尽管东西方都经历过数次规模较 番回顾。 大的焚书运动，但优秀图书依然得以留存和广泛传播的一大 中国实体书店的繁荣期大体是从1977年开始的，经过了 主因。眼下正处于“实体”衰萎而电商勃兴的年代，电商是 十年左右的强势发展，到1992年前后达到新中国成立以来的 信息时代应运而生的新事物，“三十年河东，三十年河西”， 巅峰，而且在峰顶上平稳地停留了六七年。那一时期以希德 现在才开始它的头一个“三十年”，起码在今后的若干年中， 尼 · 谢尔顿《假如明天来临》等外国畅销小说、周励的《曼 电商的前途不可限量。那么，怎么平衡电商与实体书店的关 哈顿的中国女人》、雪米莉的“女”字头系列小说以及个体 系呢？ 书商的普遍活跃为标志。彼时，毅然辞掉事业单位公职去做 书店的存在关乎文化，除了图书的商业流通交易，出版 个体书商的人不在少数，他们很多进入了首批消费砖头一样 业还得关照一下知识分子心里挥之不去的小情结：一旦事涉 “大哥大”的商界成功人士行列。 读书，就喜欢讲究个格调、氛围什么的。在2007—2014年这 当时间走到新旧世纪交界，电脑与数字技术的普及为地 7年里，许多书店从城市的文化地图中消失，伴随着的正是 球村居民带来蓬勃发展的互联网生活，也给文化与图书领域 “保护实体书店”的呼声，可惜“莫斯科不相信眼泪”，市场 带来巨大的冲击，其表现便是网上书店盛行，免费的电子书 经济领域只能用利润来说话，再大的呼声也阻止不了书店的 在众多网站唾手可得。于是，再明显不过的事实摆到了出版 关张。好在当一个社会十分注重经济发展时，其文化事业总 人面前：实体书店的好日子即将结束。 能继续生存并伺机而起，政府、有识之士不会放任书店业衰 彼时，各地处于体制内的新华书店因为有教材教辅类 落，这是文化的本能。 图书的刚性需求市场和地方硬性派售，一直保持基本的发行 就在实体书店貌似走到末路的时候，大体是从2015年 量，从而总体利润得以保障，一