云出版面临的挑战及其应对策略.pdfVIP

第31 卷第4 期 浙江海洋学院学报{人文科学版) Vo1.31 No.4 2014 年8 月 JOURNALOFZHEnANGOαANUNIVERSITY(HUMANITIES SCffiNCE) AuguSl ,2014 云出版面临的挑战及其应对策略 王利明 (浙江海洋学院宣传部，浙江舟山 316022) [摘要]云出版是数字出版与传统出版发行方式的新革命。本文在总结云出版直接服务出版活动主体、出版形式多样 化、强化版权保护与个性化使用等特点基础上，剖析云出版面临的-社交互动、监管工作、廉价盗版书、读者阅读习惯 培养等困难和挑战，并试着提出促进云出版可持续发展的相关策略。 [关键词]云出版;传统出版;在线阅读;电子出版物;版权保护;读者体验 [申图分类号] G230.7 [文献标识码] A [文章编号]1∞8-8318(2014)04-∞97-04 云出版是随着云计算兴起而逐渐形成的一个出版产业全新业态。它是数字出版产业发展的新阶段。 2011 年以来，以云命名或定位的数字出版产品、平台、服务在国内遍地开花，目前已有天津国家数字 出版基地云计算中心、[1)方正Apabi 的云出版服务平台、同方 Cnki 的云出版+云数图出版模式、亚马逊 云终端 kindle 等一系列项目陆续推出。 (2010-2011 数字出版产业年度报告》指出:数字出版飘在云端 将是下一步的发展趋势之一。开展云出版的发展策略研究，显得尤为必要。 一、云出版的特点 云出版其实是一个基于现实出版环境的虚拟数字出版网络平台，同是出版产业在发展到当下开启云端 探索的新形式。它继承了传统出版和数字出版的基本出版规律，同时也弥补了数字出版的一些不足，最为 重要的是云出版符合当前社会发展的需要。 (一)云出版注重出版内容与形式的结合 传统出版最注重的是出版的内容，只有好的文章、图片才有机会被出版和发行。经典的名著、脸炙人口 的故事反复被人阅读和研究，内容为王是传统出版时代的写照。如元末明初小说家罗贯中所著的小说《三国 演义~，因其丰富的人物设计、精彩的故事情节，优美的文字描述，被奉为中国古典四大名著之一，成书至今， 被翻译成20 多种语言，在全球广为传播。同纸质书是传统出版的主要形式。但在云出版时代，(三国演义》可 以出版的形式极其丰富，从传统的章回体小说、漫画到音像出版物，甚至是网络游戏等形式。目前就《三国演 义》的音像出版物而言，已经有 84 集的 94 版《三国演义》、95 集的 2010 版《新三国》、52 集的中日联合出品 的动画片《三国演义》等，此外 RPG 网游《三国演义》、卡牌类网游《三国杀》等一系列数字出版物，大大丰富了 三国演义的出版形式。所以，云出版注重内容的同时也注重出版的形式。追求出版形式的多样性是云出版区 别于传统出版的重要特点之一。 (二)云出版直接服务于出版活动的各个主体 出版活动的主体主要包括作者、出版商、发行商、销售商、读者等。传统出版活动中，每个主体都是相对 独立的，且很难也没有必要跨级接触，在出版流程中，图书从作者的创作到读者的阅读，要经历漫长而复杂 的流程，而且每个环节都缺一不可。 云出版直接服务于这些出版活动主体，所有单位和个人都可以直接接触云出版平台，问利用该平台独立 开展各自的工作，使出版交易渠道大为畅通。 [收稿日期]2014-05-03 [作者简介]王利明(1981斗，男，浙江平湖人，助理研究员。 浙江海洋学院学报(人文科学版) 98 Journal of Zhejiang Ocean University(Humanities Science) 第 31 卷 (三)云出版是传统出版发行方式的革命 传统出版活动内容与载体高度整合，两者不能分离，离开了纸张，信息无法表达，离开了信息，纸张就只 有物质意义。云出版的发行方式则完全不同，它可以实现内容与载体的高度分离。信息内容，读者可以在办 公室用电脑阅读，在路上用手机阅读，回家后可以躺在床上用电子书阅读。用户只需一个账号，不需关心书 籍资料存储于何处，联上网络，就可以找到自己当前