烟酒快线商城解决方案.doc

烟酒快线商城解决方案 建设项目实施方案 电话：020— 编写：黄晓立 邮箱： 日期：2011年月日一、概述 2 1.1 我们对电子商务的理解： 2 1.2国内烟酒网站的现状 3 1.3烟酒快线的定位 3 1.4运营团队架构 4 二、需求分析 4 2.1 功能需求分析 6 三、网站系统设计规范 13 3.1详细流程说明---建站导航 13 四、 网站总体报价 14 一、概述 1.1 我们对电子商务的理解： 2011年4月1日，京东商城CEO刘强东在微博中发布公告，称京东C轮融资总额已达15亿美金，这是中国企业发展史上单笔最大的私募融资。京东商城所获得的这轮投资只是创投机构在电子商务领域展开新一轮“烧钱”竞赛的冰山一角，而在去年底凡客融资1亿美金，其团队规模也将从5000人激增至20000人。2011年8月9日酒仙网两周年庆典上，酒仙网董事长郝鸿峰接受《华夏酒报》记者采访时透露：继今年4月完成第一轮2000万美元融资后，酒仙网近期即将引入规模约5000万美元的第二轮融资。 目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，如也买酒、美酒网、酒仙网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。 随着也买酒和酒仙网实现千万美元以上级别的融资，酒类垂直电商门户开始风起。近期给国内酒业传统渠道带来不小震动的酒仙网，借助渠道和规模优势，利用网购注册用户及消费数据，进行产业链上下游的扩张与整合，推出“酒类网络代理商”这一全新模式，省略了传统酒类销售的诸多环节，让酒企与消费者直接对话，将最终销售价格大幅度降低，引发业界极大关注。借助这一模式，酒仙网成功实现了与国内外诸多知名酒类品牌的合作。目前，酒仙网会员已达300万，上线产品达数千种，日均销量超过1万瓶，预计年底月销售额可达亿元，未来目标年销售百亿 搭建一个美观的商城平台，配合独特合理的运营模式，就会在电子商务中取得巨大成功。 1.2国内烟酒网站的现状 中国红酒市场规模实际已经超过1000亿元。红酒业平均毛利率大约在60%左右。其中，利润最丰厚的环节是进口红酒经销。电子商务平台的红酒销量还不到总销量的1%，但一些公司年销售额将很快达到10亿元。 也买酒 2008年上线第一年实现销售额300万元，2010年销售额约为7000万元，预计2011年的销售额可达到1亿元。目前，在也买酒的300万名注册会员中，重复购买会员占到60%。建成不到一年的酒仙网，销售额已经达到四到五亿的规模，郝鸿峰则希望通过引入达到三年内上市的目标。 团队组成： 初期团队包括运营官、2～8个客服工（初期2个）、1个美工、1个文案（兼推广专员，前期由COO和CEO代替负责）、1～10个发货（由仓库初期负责，后期整合统一）、1个摄影（前期可外包）、财务等 软件系统： PHP功能开发，系统基础和原网站空间统一。 网站资源： 后期要考虑上CRM及ERP，需要预留对接端口。 二、需求分析 根据行业内商城的一般概念，分为两块，一块是设计，一块是功能。 商城设计更多是考虑用户体验，在细节地方体现更方便更简单操作，颜色要统一，重点要突出。 烟酒在线的一级导航并不合理，不方便游客返回寻找其它类别的酒，建议一级导航包括产品主分类， 活动专区，秒杀区，场合选酒，加盟连锁，其它部分都移到副导航上。 首页栏目包括：副导航，活动区，推荐商品，新商品，促销商品，商品搜索，商品排行，注册与帮助。 参考图如下： 以上两个案例柔和来看，建议以采用也买酒的栏目布局设计，采用烟酒在线的栏目分类设计（标题分类），也买酒的栏目布局设计更合理，更有吸引力，视觉冲击力更强。烟酒在线的栏目分类更适合现有业务的开展。 注：栏目导航的设计更多是依据业务运营模式的框架来决定的，所以一定要策划好运营模式，这个需要领导认真思考清楚。 1 2 3 以上是三类不同运营体系下的三种导航设计。 2.1 功能需求分析 电子商务平台功能需求 一级功能 二级 功能描述 商品模块 添加、编辑、查看商品 设置商品的基本属性 　 商品详细介绍的可见编辑器 　 自动生成不同尺寸缩略图 　 自定义商品类型及属性，支持多个属性扩展 　 设置相关商品间的关联关系 　 可设置不同规格生成不同sku产品 　 设置搜索引擎优化字段 　 查看所有商品，可进行部分条件的搜索及排序。 分类管理 支持商品分类无限级类 　 设置商品分类的前台排序 　 设置该分类的前台商品列表的排序 　 可与绑定商品类型 类型管理 可增加商品属性参数，并定义其输入方式 　 增加商品规格 　 设置购买该类别商品时购物流程中的必填字段 品牌管理 添加品牌及其图标，设定品牌是否显示 　 显示所有品牌