2007年桐乡市环贸中中心心项目营销初步.pptVIP

环贸中心项目营销初步 2007年9月 第一部分：市场现状分析一、市场背景 桐乡有着悠久的生产羊毛衫历史，拥有生产企业2000余家，形成了靓妞、太子梦、澳洋纯、纯爱和赛兔等一批省市名牌。而濮院羊毛衫市场是全国最大的羊毛衫集散中心,将成为全国针织服装的信息和物流中心。 濮院因此被中国纺织工业协会和中国毛纺行业协会授予“中国羊毛衫名镇”的荣誉称号。每年从濮院羊毛衫市场流向全国各地的毛衫服装达到5亿件，其产销量已经占了全国总量的40%以上，平均2-3个中国人就有一件濮院毛衫。 濮院羊毛衫市场始建于1984年，随着沪杭苏金三角经济快速发展，已成为占全国百强市场 第36位的、国内最为著名的、以羊毛衫为主营的商品集散中心，并于2006年被评为省级经济技术开发区。 而作为服装产品交易的平台——商铺也经历了从无到有、由临街商铺到现代化商城的过程，日益扩大的市场需求成就了如中央商城一期、国贸中心等优秀项目，而随着中央商城二期、濮院羊毛衫交易中心等项目与本项目直接竞争的开始，濮院商铺的竞争也确实到了白热化的阶段。在产 品位置、主体结构、主营方向甚至最终客户全部趋同的条件下，细节、营销和管理将成为各项目关注的重点和最终影响结果的成败点。 二、现有项目比照 从项目的简单对比中不难看出，以国际贸易中心为代表的新型的多功能商城已经开始注重商城功能和管理及服务等方面，为了保证商城的正常持久运