奇瑞V5整合营销策略.pptVIP

2006年度奇瑞V5整合营销策略市场定位及核心信息 2006年2月 V5是奇瑞公司在B11底盘系统上重新开发的一款6-7座New Crossover车型 V5基本情况介绍—V5技术参数举例 我国乘用车市场快速发展 市场概览MPV市场目前正处于成长期，未来三年MPV将保持25%左右的增长速度，预计2006年将达到413亿元的市场规模 从中长期看，MPV在2010年左右将达到37.1万辆左右的市场规模，占乘用车市场的比例将超过5%，在2008年前保持年均25%左右的增长水平，其后下降到15%左右 中档MPV市场启动较晚但发展很快，低档MPV相对稳定，高档MPV市场逐渐收缩 高档MPV份额正在被中档MPV吞食，预计2006年中档车将占65%的市场份额 中/高档MPV市场主要国产产品分布 瑞风、奥德赛、GL8、风行、普力马五强格局优势明显 目前，在商务/公务领域，高中低端分别有强势品牌把控。在家庭用车领域，也出现了普利马、风尚等中低端品牌。奥德赛占据了高端兼容市场，但是中低端市场目前还没有突出的品牌出现，中端MPV市场还有着巨大的细分空白市场！ 目前，商用MPV市场占据主要地位，家用MPV市场份额尚小但根据国际市场来看,随着经济的发展,未来MPV家庭化成为必然 以上概览，可以得出以下结论 汇总按物理属性细分与V5存在竞争关系的国产主流车型 根据车辆的用途、造型风格两个社会属性细分