伟绅内衣品牌方案（市场分析）.ppt

第一部分的重要建议是： 结合全国内衣市场发展与竞争情况及伟绅品牌在浙江的市场实际，提炼伟绅品牌的核心竞争力、建立伟绅品牌模型和确立伟绅品牌发展道路，完成伟绅品牌的涅磐再造，使之成为伟绅未来发展的原动力和向心力。 第二部分的重要建议是： 结合伟绅的核心竞争力，规划伟绅品牌完整的产品线模型、制定伟绅多品牌战略下的渠道发展模式、整合伟绅品牌与营销的全面资源，转换思路开展全面的整合传播，做强主品牌、做大全线品牌的市场覆盖，逐步实现重点市场的扩张战略，为伟绅的品牌之路制定可行的操作规划。 近期服务的客户 上海滨江花园 华晨宝马汽车有限公司 德国大众（中国）投资有限公司 大庆天圜日月星蛋白有限公司 北京天益嘉华科技有限公司 上海公爵钢琴 一汽大众 天津一汽夏利 上海通用雪佛莱 福建利郎服饰 飞亚世服饰 独家代理《华夏时报》汽车栏目、《CASA》国际家居等众多优势媒介资源 我们提供专业媒介服务 媒介资讯提供：每月提供中央台各主要频道收视分析报告，全面了解收视情况 媒介监测报告：每月及时提供权威监测机构的监测报告和分析 媒介策划服务：通过专业数据分析，为客户提供个性化媒介投放方案 优势媒介购买：我们在中央台拥有较强的媒介购买优势 四维动力国际传媒广告公司 思维的动力--四维动力 北京四维动力国际传媒广告有限公司是一家集广告、公关、传媒、影视及文化发展于一体的综合性专业广告公司。凭借本土化市场的深入洞察，结合国际化行销理念，整合不同领域资源，致力于广告传播效果的最大化，为战略伙伴量身定做，提供精准的传播策略。 四维动力拥有丰富的媒介资源，是中央电视台指定的广告代理公司，代理央视招标黄金段位广告，并与北京、凤凰、湖南、安徽、浙江、山东等20多家卫视及150多家城市台建立广泛而密切的合作关系。成立以来，创造了众多优秀的成功案例。 未雨绸缪，迎接挑战，在新的传媒环境中，四维动力通过不断加强自身专业能力的提升，为合作伙伴提供更贴心的服务。 * 四维动力国际广告 智慧团队 * 四维动力国际广告 合作伙伴 * 四维动力国际广告 近期客户 追求创新的四维动力 不断积累的经验及不断创新、进取的信念 2001—2004年CCTV-2《对话》栏目的广告已签约的客户有：中国网通、中国移动、奥迪A6、上海三菱电梯、香格里拉.藏秘、IBM、英特尔等； 2004年CCTV-2《非常6+1》栏目奖品独家赞助由四维动力国际传媒广告公司独家代理，已签约的客户有：劲霸男装、福建南孚电池； 2004年签约的客户有大阳摩托车、奥迪A8、颐寿园蜂产品、上海三菱电梯、利郎商务男装、飞亚士服饰等的央视独家代理； 2005年签约的客户有新大洲本田摩托，剑南春酒； 具有十余年的专业广告综合服务经验以及创新的媒体广告代理服务机制，更好地把握客户媒体投放的需求及专业的策划与服务； * 四维动力国际广告 相信伙伴 具有中央电视台强势栏目广告独家销售商的经验 曾销售CCTV-1时段广告及CCTV-2栏目《对话》广告，与企业及广告代理公司建立了良好的合作关系。 地方台及卫视的强势栏目，成为广东卫视、珠江卫视、浙江卫视的北京、河北、天津总代理以及上海电视台与美国CNBC强档推出的环球第一财经栏目的代理。 拥有服务众多国内外著名企业品牌的经验，并与各大卫视维系着良好的合作关系。 相继成为中国移动、一汽大众、奥迪A6、BMW、上海三菱电梯、UT斯达康(中国)有限公司、上海交通银行总行、白沙集团、TCL集团、西安高科、哈六药、红河、劲霸男装、香格里拉.藏秘、大红鹰、福文化、步步高DVD、希尼亚服饰、阿蒂阑油漆、大阳摩托车的央视独家代理、新世界地产等客户等国际国内知名品牌的全案服务公司或央视广告全面代理公司。 * 四维动力国际广告 相信伙伴 * 四维动力国际广告 相信伙伴 消费者行为细分与研究 消费者行为细分与研究 注：资料来源2004年IMI消费者行为与生活形态数据库 消费者行为细分与研究 消费者锁定 消费者行为细分与研究 第一消费群 性别：男 年龄：25—34岁 学历：大专或大学本科 职业：技术职、技术类以外专门职 　　　企业／公司管理人员 月收入：1501—5000元 婚姻：未婚 第二消费群 性别：男 年龄：25—34岁 学历：大学本科或研究生以上 职业：技术职、技术类以外专门职 　　　企业／公司管理人员、经营 　　　者个体户 月收入：5000元以上 婚姻：未婚 注：资料来源2004年IMI消费者行为与生活形态数据库 红字部分为锁定主要消费群体 在消费者行为研究与分析上，将消费能力为依据，以动态聚类法来做分析。 消费者行为细分与研究 消费者行为细分与研究 注：资料来源2004年IMI消费者行为与生活形态数据库 红字部分为锁定主要消费群体 第三消费群 性别：女 年龄：35—54岁 学历：初中 职业：劳务