公关关系管理——关于传播与媒体.ppt

公共关系原理与实务 ——关于传播媒体 网营 11310301030 李熙 目录 一、传统四大传媒与新型传媒的特点 报纸 杂志 广播 电视 新型传媒 二、所有传播媒体所运用的方面 传统四大传媒与新型传媒的特点 公共关系传播是社会组织利用各种媒介将信息或观点有计划地与公众进行交流的沟通活动，而公共关系的传播媒体现今则被分为传统传媒与新型传媒。 传统四大传媒：报纸、杂志、广播、电视。 新型传媒:以数字媒体为主流的数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络等。 开启大众传媒时代——报纸 浅显：质量差、版面有限、广告不专业、生命周期短、干扰度高等； 深层：传播范围广、权威性高、可信度高、时效性高、读者对象选择性强等。 大众传媒接班人——杂志 从优：生命周期长、受众人群相对固定、质量相对较好、版式自由、可接纳程度高等； 从劣：不灵活、容易囤积、成本高、制作流程复杂。 掀起大众媒体浪潮——广播 从优：时效性极强，传播速度快，覆盖范围广，收听方便，不受时间地区限制等。 从劣：易被疏忽，短暂的少次数重复不容易给听众留下深刻印象，竞争性强等。 大众媒体的代表——电视 从优：传播范围广，波及范围大，直播时事要闻，渗透力强，更容易打破消费者心理防线。 从劣：干扰多，观众无可选择性导致广告浪费性覆盖，播放成本较高。 21世纪领军首领——新型传媒 新型传媒以“轻”为主，运用高科技减少了信息传递的实体空间，将更多地信息压缩为更小的空间进行传递，用户拥有可选择性浏览获取信息的能力，使信息交流更加高效快捷准时。 其弊端在于大量的信息拥挤，信息的真实可靠性相比最初的传媒稍有逊色，除去受众人群主动的选择，大量信息也产生了资源浪费以及信息污染。 所有传播媒体所运用的方面 所有传媒的运作方向均取决于其面向人群。 报纸传媒由于其权威性，所以自古借以其传播重大政事要闻，其严肃性是其他传媒所不可比拟的。 杂志传媒因其有较长的生命周期及固定的受众人群，而适用于各种娱乐、体育、社会、国际等信息的传递。 广播传媒拥有着传播范围广，信息即时性，无疑是正常运作容易受不固定因素影响的路况、天气、车乘、空乘等最新信息的最佳传媒。 电视传媒无疑是公众日常生活中接触最多的信息传递方式，其直播性虽没有广播强，但覆盖范围也是不会亚于广播传媒，其最大的特点是渗透力强，所以电视传媒是公益宣传、文化流淌、爱心组织等能拉动公众群体的最合适方式。 新型传媒身为21世纪的领军头领，其无一处不体现着当今社会科技的迅猛发展，其势头与时俱进，是科技发展代表的最佳选择。