中国近代广告史.pptx

中国近代广告发展史;背景;引言; 广告的表现形式;报刊广告报刊广告是最主要的广告形式，其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，谈到报刊广告，当然会让我们想到《申报》，《大公报》也大为发展。 《申报》和《大公报》有很大的不同，给人的总体感觉就是《申报》的广告爱国情感比较重就和它的办报初期的理念一样。;月份牌广告谈到民国时期的广告除了报纸广告之外，最让人难以忘怀的还是那一张张美丽的图画。当然其中月份牌广告更是绝对的经典。月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历，赠送给顾客，也由此产生“月份牌”这一称谓。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此不疲。;月份牌广告;郑曼陀月份牌广告;杭稚英月份牌广告;除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱窗广告。很快，这种