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传播剧变时代汽车营销如何变招 　　2016年是汽车行业的一个销量大年，更是一个营销大年。在中国这个全世界最大、增速最高的汽车销售市场，同时也是车企竞争最激烈、消费者最善变的市场，各种新技术和产品正快速迭代，传播的方式和渠道等各个方面的剧变给汽车营销带来了很多的可能性。从二维码营销到VR营销，从下沉式营销到自主营销，每一个营销的变化都牵动着万千人的眼球，广而告之悄悄地变成了“城会玩”，车依然还是那个车，然而我们的营销方式却换了一个套路。这样一个传播剧变时代都发生了哪些重要变化？将如何影响2017年的汽车营销趋势？汽车企业又有哪些对策？ 变化一：新传播技术不止改写新车发布 以互联网等新技术为基础的传播手段正在悄然改变着车企的营销模式。刚刚过去的2016年是公认的视频、网络直播元年。最直观的变化就是：无直播，不开会；无网红，不发布 作为一家新兴汽车品牌的销售工作者，汉腾汽车有限公司销售副总经理于晓东对这些新形式印象颇深，他认为：“（这些手段）在让消费者了解产品方面，可以随时随地而且有渠道地客观了解一款产品。这对于营销来说，既是机会，也是挑战。”在自己的营销工作中，汉腾汽车也进行了相应尝试，比如去年11月末，汉腾汽车曾联合斗鱼直播平台共同制作了“挑战七大奇险挂壁公路――汉腾X7激情梦想之旅”，据了解，当时有超十万网友在线观看了当红汽车主播麦浪亲驾汉腾X7挑战穿越昆山挂壁、锡