广告学-第五章广告文案.pptVIP

平面成品广告 一个标题：主要的宣传点 可能会有一个或多个副标题：引领不同的部分 正文部分：或是主要内容 标识：公司或产品的名称 图解或系列图解：通常是一副主要图解附以辅助图解的支持 产品：显示产品外观 礼券：可以填写更完整的信息 电话号码 地址 价格 练习 以下是几张反映现实生活的图片： 用它可以表现什么主题： 为它配上文案 炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。写作特点是能在直接的赞美中让受众直接地明白广告中 信息的优胜之处。这种标题对分寸掌握的要求相对较高，如果出现自我陶醉、自我炫耀、夸耀无度而不真实的情况，会造成受众的逆反心理。 三、广告标题的创作技法 4.2 广告标题的创作 颂扬式 三、广告标题的创作技法 4.2 广告标题的创作 颂扬式 1） 非凡成就——XO马嗲利(XO马嗲利)　　 2） 世上只有一个乔基（乔基内衣）　　 3） 让所有想象中的麻烦都变为容易的公司（台湾微软股份有限公司）　　 4） 一分钟就能闻到香味的好咖啡（南美咖啡）　　 5） 不说谎的电视（CHUN青云高传真组合电视） 三、广告标题的创作技法 4.2 广告标题的创作 比喻式 用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的认识。 三洋电叶轻转，转出清凉世界