经济应用文写作课件第5和6章.pptVIP

第六章 公关宣传文书 本章学习目标 了解公关宣传文书写作的一般概念与特点 熟悉公关宣传文书写作的使用范围与基本要求 掌握公关宣传文书写作语言的基本表达方式 第一节 公关宣传文书概述 一、公关宣传文书的概念和种类 (一)概念 公关宣传文书是组织进行公关宣传的基本形式；是组织在公关活动中，为实现公关目的而写作、使用的各类文书的统称。 (二)种类 按名称分，有请柬、邀请函，有各类致辞、演讲稿，有告启类文书，有企业简介，产品说明书，有公关新闻等。 按其性质分，可以分为礼仪性文书(如请柬、邀请函，各类致辞)，有事务性文书(如告启类文书，企业简介，产品说明书)。 按其与沟通对象的关系分，有侧重处理与外部公众关系的(如海报，广告、公司简介、产品说明书、新闻)，有侧重协调内部公众关系的(如组织公约等)。 二、公关宣传文书的特点 1. 目的的明确性 2. 内容的真实性 3. 发布的公开性和受众的广泛性 第二节 专 用 信 函 一、概述 (一)概念 专用信函在对内对外的经济活动中使用非常广泛，尤其是在涉外贸易中，信函作为主要的商务往来方式，其功能、内容、写法和一般经济活动中使用的信函差别很大，我们将对涉外贸易中的专用信函另列专章进行介绍，这里只介绍一般经济活动中使用的专用信函。 (二)种类和作用 书信可以分为一般书信和专用书信。 第二节 专 用 信 函 (三)结构和写法 1. 笺文