媒介市场分析下.ppt

媒介市场分析 媒介经营与管理 ——媒介市场分析 第二章 媒介市场分析（下） 一、媒介市场的概念与角色 二、消费者选择与媒介的市场回应 三、市场结构与媒介的市场行为 四、媒介市场分析的具体步骤 五、媒介市场定位 媒介市场分析对媒介经营的意义 分析和研究媒介市场是市场经济条件下媒介经营管理的一个非常重要的课题。 媒介要发展，要做大做强，必须紧紧围绕市场、面向市场，实现媒介社会效益和经济效益最大化。 因此，无论是媒介组织还是媒介领导，要在市场竞争中赢得优势，就必须研究市场的结构，了解受众和市场的需求，明确市场的定位和目标，把握每一次市场的机遇，并且以市场化的运作手段最终去赢得市场。 一、媒介市场的概念与角色 （一）媒介的二元产品市场 （二）不同性质媒介之间的竞争 （三）相同性质媒介之间的竞争 （四）中国媒介市场的一般特点 什么是市场？ 从市场的表现形态看： 市场可以分为有形市场和无形市场。 有形市场，指有固定的交易场所的市场。如证券交易所、广交会、高交会； 无形市场，指没有固定的交易场所，靠广告和中间商进行交易的市场（是商品活动和经济关系的总和）。如技术市场、房地产市场、信息市场。 从市场主体构成看 市场可以分为卖方和买方市场。 从市场的构成体系来看 一个完整的市场体系，不仅包括最终的产品市场，有一定的产品进行交换；也包括生产要素市场。 如：生产资料市场、资金市场、人才市场、技术