5第五章 理论建构解读.pptVIP

依据研究假设的性质 (1)描述性假设：描述性假设足向我们提供关于事物的形式、结构、活动、变化以及现象之间的关系的一种推测。 (2)关系性假设：自变量与因变量关系预测性假设依据。 (3) 相关性假设：相关性假设是陈述变量共同以某种具体的方式存在。 (4)解释性假设：解释性假设是指在解释一个企业现象时作的一种推测，对自变量促进因变量发展的一种推测。 研究假设在表述上的特征 一个研究假设只能涉及两个变量 研究假设要设想两个变量之间的期望关系 用陈述句形式简洁明确地描述 变量之间的关系应当是可检验的 好的研究假设的标准 一种待检验关系的预测，但必须是能被验证的 以明确的概念为基础 能以现在式语句表达的理论 拥有更多空间，让人以后可以在此题目上继续研究 包括两个以上变量之间假想性关系的表述 和现在相同范围的各题目有联系 对假设的适用范围有所界定 * 理论建构的步骤 归纳式理论的建构 归纳式理论建构过程 归纳式理论建构的一般过程分如下步骤 第三步是建构理论。 第二步是经验概括。 归纳式理论建构的一般过程 第一步是对经验现象进行观察。 演绎式理论建构 演绎法推理构建过程 演绎式理论建构的步骤 1)详细说明待检验的理论。 2)由理论导出(演绎出)一组概念化的命题。 3)用可检验的命题形式即假设的形式重述概念化命题。 4)收集有关的资料。 5)分析资料。 6)评价理论。 反朔式理论建构 反朔式理论建构过程 现有的理论 (Current theory) 新理论 (New theory) 归納、分类 (Inductive grouping) 显著的观察事实 (Observable facts) 深刻的了解 (Understanding insight) 连接定律 (Bridge Laws) 测试 (Testing) 异常、不规则 (Anomaly) 产生假设 (Hypothesis) 归纳法 演绎法 反朔 二、理论的微观视角讨论--命题的构成要素 构念（construct）：构念乃研究者基于研究需要，所想象创造的抽象概念，其目的乃在建立理论的基础，使现象关系可以更精确地表达出来。 构念具有三个特性 与概念相比，构念 须为明确而有效的 定义，具有一致的 内涵 为了特定的研究目的， 可将构念放入某种理 论架构 构念的界定必须能 加以测量或衡量为原 则，具有与其它因子 的区别性 收敛性 独立性 维度性 概念及构念的组成定义及操作性定义说明 定义 组成定义 操作性定义 概念 购 买 藉由付钱或付出其他等值物品去取得物品或服务的一种行动 名册上在过去一年中有购买FORD汽车且已付款者 搜寻情报 为了决策目的而蓄意的搜寻信息 藉由五个项目，以李克特五点量表来评分 构念 满 意 度 产品效益能满足预期效益的程度 事前预期效益和试后效益评价的差异 品牌认知 一个特定产品的特质能被了解的程度 对特定产品的属性记得起来的比率 态度 一种后天学习的偏好(Iearned predisposition)，并持久性维持此种偏好 就由八个项目，以七点的 (Bipolar)量表来评分 构念的形成 （1）经由想象 （2）经验（例焦虑、成就感…） （3）习惯：约定成俗 （4）建立在低层次的观念（基础构念）上 定义 观念性定义（constitutive definition）：用其它的构念来界说。 操作性定义（operational definition）：建立经验上（实证上）存上的现象描述 图5 - 9购买和搜集资料的关系研究概念图 观察 概念 构念 真实 (reality) 和 事实 (facts) 购 买 搜集情报 满意度 品牌认知 (comprehension) 态 度 (attitude) 假定的关系 操作性定义 操作性定义 抽象化 低 高 资料来源：Davis Cosenza (1993), “Business Research for Decision Making”, 3rd edition, p.26 第三节 理论的构成要素 变量 命题 概念 假设 一、概念 概念(concept)是对现象的一种抽象，它是一类事物或现象的属性在人们主观上的反映。 抽象是说概念所指涉或描述的是一些具体事件或现象的某一特质或层面 。 概念由定义构成，定义是对概念的解释和说明。 概念的各种特征间的关系 二、研究变量 通俗地说，变量就是会变化的、有差异的因素。 理论的基本组成部分是概念和变数，变量是量的研究中的一个中心，量的研究语境系统就是变量间的相互关系的语境系统。 变量类型 按一定标准把事物分为两类或多类，各